社群商业认知

2018-04-09 14:14  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

什么是社群

可能有人会认为,社群不就是大家玩微信、玩朋友圈吗?还有的人可能认为,社群就是商会、协会,就是俱乐部。

社群不等于微信群,社群也不等于商会、协会、俱乐部。我们人类的发展史,某种程度上可以认为就是一部社群的变迁史,只不过在不同的历史阶段社群的表现形式不一样而已。比如在原始社会,我们是以部落形式聚在一起,在封建社会是以宗族的方式聚在一起,到近代中国是以乡土乡村的方式,到现代社会则是以社区的方式。后来我们陆续从线下过渡到线上,出现了天涯、豆瓣、猫扑这样的高权重的论坛,然后出现了QQ群,直到我们现在所用的微信群这些虚拟化的社群,从这种演变可以看到,这实际上就是一部社群的发展史。所以说无论是QQ群、微信群还是论坛,或是线下的商会、协会、俱乐部,仅仅是社群的一个载体,一个工具,它们并不等于社群。

那到底什么是社群?百度对社群的定义是:社群是价值观统一的人聚集而成的群体或组织,是有共同追求、共同理想、共同目标、共同兴趣的人聚集而成的群体。

这个定义是对的,但是非常不好记,我给大家两个很简单直接粗暴的定义。第一个定义叫“三个‘一’”——一群人,一条心,共同做一件事。这个定义很简单,如果你去套的话,会发现身边90%以上的所谓社群根本称不上社群——这群人是不是形成一条心,是不是在做同一件事?很多根本就不是。这也是很多社群不管是线上还是线下,都经历了一个快速建立快速死亡过程的原因。

第二个定义叫“两个‘体’”——一群人组成的精神联合体和利益共同体,二者缺一不可。微商群体是一个典型的利益共同体,很多微商团队迅速地崛起但也迅速地崩溃,赚钱的时候大家都愿意在这个群体里面,一旦赚不到钱所有人就都散掉了。微商的转型有两点,第一就是产品的正规化、品牌化,第二就是人群的社群化。

关键词:酒类营销 营销技巧 社群营销  来源:销售与市场  
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