200-400元价格带扩容 这8大“对标”单品迎来机遇(2)

2017-02-20 10:47  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

水晶剑

1、最新涨价:

水晶剑于2017年2月18日起市场费用投入每瓶减少10元。同时指出在提价之后,烟酒店的成交指导价也将提高到370元。

2、涨价指数:★★★★

3、涨价点评:

“剑南春价格带”现在是不少品牌的涨价标杆。黄金十年水晶剑并未跟风涨价,调整期,剑南春因祸得福,保持高速增长,现在接近百亿。

伴随着高端酒的回暖,水晶剑势必要要逐步提价,夺取500元价格带,重回茅五剑的战略定位。

舍得

1、最新涨价:

自2017年1月21日起,对舍得酒执行新的价格体系,52度舍得酒供团购价、分销商及名烟名酒店团购价为468元/盒,商超餐饮店零售指导价为568元/盒。

2、涨价指数:★★★

3、涨价点评:

调整期对舍得影响很大,舍得被天洋收购之后,目前已开始恢复性增长,但现在还处于销量恢复阶段,涨价指数比较低。

建议舍得采取“随行就市”的涨价,待销量恢复逆势高增长之后再涨。目前第一任务是恢复销量,第二任务才是涨价。

水井坊臻酿八号

1、最新涨价:暂无

2、涨价指数:★★★

3、涨价点评:

本轮调整期,臻酿八号为水井坊立下了“汗马功劳”。

臻酿八号作为水井坊应对调整期的主要产品,可以说占位精准,有效补充井台装600多元的空缺位,整体上量还不错,等有销量基础作为支撑之后,可以小步提价一次到两次。

50度酒鬼酒

1、最新涨价:

2016年5月,酒鬼酒旗下核心产品50度酒鬼下发涨价通知,厂家给品牌运营商的供货价格将上调至218元/瓶,上涨幅度约10%。

2、涨价指数:★★★

3、涨价点评:

与剑南春一样,酒鬼酒也是酒业少有的“超性价比”产品。虽然发展几经波折,但是50度酒鬼酒作为次高端标杆性产品,具有极大发展空间,目前主要重点是恢复销量、恢复规模,而首要任务是提升销量。

最后补充两点:1、2017无论是地产酒还是区域酒都在刺探,陷入一个竞争性增长,因此我期待泸州老窖与郎酒的增长、支持天之蓝的坚挺、看好剑南春的涨价。

2、300元价格带作为目前地产酒的价格天花板,2017年地产酒要尝试突破,因为这个价格带的成熟有利于稳住其牢不可摧的地位,而一旦名酒出手,地产酒将很被动!

关键词:中端酒   来源:卓鹏咨询  田卓鹏
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