2017年，是水井坊“涅槃重生，高歌挺进”的一年，营收预计同比增长74%，利润同比增长49%。3月20日，“新机遇·创传奇”2018年水井坊全国经销商大会举行，水井坊总经理范祥福如此说道。
早在1月24日，水井坊公司发布业绩预增公告称，预计2017年净利与上年同期相比增加约1.11亿元，同比增长约49%;营收同比增加约8.72亿元，增幅约74%。据了解，水井坊2016年度营收为11.76亿元，净利润2.25亿元。由此一来，水井坊2017年营收预计突破20亿元。
重归高端，水井坊打造品牌文化内涵
2015年中高端白酒板块悄悄回暖，水井坊也不例外。正是在这个时候，范祥福加入水井坊，出任总经理一职，但实际情况是，当时是水井坊发展最低谷的时候，面对两年连续亏损后，2015年实现盈利，随之而来的2016年，水井坊重归省代系统，更为重要的是2017年的表现，让水井坊重归高端。
提到水井坊2017年的发展，这几件事不得不提。
3月，水井坊发布高端战略单品“水井坊·典藏大师版”，将白酒传统酿造技艺进行了延续与创新。
9月12日，水井坊作为首个致敬太庙的高端白酒品牌，在久负盛名的皇家圣地升级品牌战略，聚焦“600年活着的传承”，这可以看作是其将重心从白酒行业本身，逐渐转移到更为广阔的传统文化领域。
11月19日，推出超高端浓香白酒——水井坊·菁翠，并正式宣布水井坊成为2017《财富》全球论坛的独家官方白酒，这一举措已然让中国传统的白酒文化，拥有了全球化的视野与格局。
11月27日，水井坊又拿下了央视大型文博探索类节目《国家宝藏》的独家冠名权，成为首个携手央视开创传统文化活传承先河的高端白酒品牌，进一步塑造水井坊品牌文化内涵。
其实，无论是推新品，还是登太庙和冠名《国家宝藏》，释放出来的信号是，水井坊高端化发展战略。
在水井坊全国商务总监张福钧看来，水井坊2017年主要有六大成果：10大核心市场均实现高双位数增长;22个省收入超越历史巅峰;客户盈利提升;市场秩序良性，社会库存健康;核心品牌占比持续提升;典藏和青翠两大系列成功上市，销售势头良好。
品牌重新定位，制定四大短期目标
2015年，水井坊定下目标，业务增长行业领先年复合增长率15%以上，品牌结构最优化销售毛利提升，股东利益最大化，营业利润增长率15%，高端白酒份额提升。近两年来，范祥福正带领着水井坊朝着目标一步步靠近。
范祥福表示，致敬太庙活动时，定位“600年活着的传承”，意味着水井坊有传承，并很珍惜过去的历史，不仅要将水井坊打造成为中国最可信赖、成长最快的高端白酒品牌，还将建成可持续发展品牌，希望管理团队做每样事情都以正确的态度来做，一个企业的可持续发展，能让它安全度过低迷期，这个对水井坊来说非常重要。
