近来，中国白酒业界对于老名酒复兴似乎情有独钟，对其关注和话题也越发多了起来。从去年来看，白酒行业复苏也主要体现在老名酒品牌上，这不仅因为老名酒的品牌号召力强，文化底蕴深厚，在品质为上和健康为先的新时代，老名酒更具优势。而“品牌基因”是白酒不可复制的稀缺资源，竞争的核心是品牌比品质更重要，率先走出调整期的品牌，绝大多数是“老名酒”。
茅台利用其强大的“国酒”品牌基因，强势地将飞天重新拉升至千元以上，业绩和利润均实现了两位数增长，重新踏上千亿战略目标的道路;五粮液凭借其强大的品牌号召力提前完成年度目标，并任性地实现了核心单品水晶瓶从年初的729上调到了829，甚至更高，重新谋划白酒金三角战略;泸州老窖凭借“浓香鼻祖”完美冲关81亿，国窖1573控价减量，价格不断上扬，意与五粮液二分浓香天下;洋河凭借“海天梦，中国梦”成功改写“茅五剑”，冲击“茅洋五”;汾酒强力塑造“中国酒魂”，欲重回“百亿军团”;企业领袖汪俊林重新执掌郎酒，“红花郎100亿，郎酒200亿”宏伟战略，箭在弦上;剑南春也重回“大唐国酒”路;古井贡酒凭借“中国龙.中国酒”完美收官60亿，强势收购黄鹤楼，鄂豫皖新霸主敬请期待等。
一个个老名酒复兴的案例告诉我们，未来，依然是拥有强大“品牌基因”的老名酒具备强劲的发展潜力，这也验证了“品牌需要积累，基因需要传承”的硬道理。
品味酒体，感受境界
回顾过去的行业发展，茅台、五粮液、剑南春、水井坊、古井等名酒品牌发展历程，都是品牌商运用品牌、产品、传播、管理等优势与大商的核心客户、团队、渠道管控、资金实力资源优势组合，长期共同发展的典型范例。
面对一杯美酒，我们如何感知其美呢?酒体的美，是和谐共生的体现，是酒体所含有成分，以其结构形态呈现出来的层次美、结构美。中国白酒要走的路，就是美酒之路，善酒之路。酒体美是因其善，是因其真，因其真美。一杯酒，我们首先要感知它的纯净，还有平衡、协调、柔和、自然。如洋河的绵柔口感、酒鬼酒的馥郁香型、一品景芝的芝麻香型、四特酒的特香型、白云边的兼香型、衡水老白干的老白干香型、西凤酒的凤香型、董酒的药香型,、三花酒的米香型、致中和的芝兰香型等等。这些几乎都是自成一派或者群体的龙头，尽管有些也有人在做，可是消费者只认可第一，不接受第二。
老名酒的复兴之路，首先是离不开“品味酒体之美，感受白酒境界”的。它是著名品牌的必有基因，而且品味境界越高，品牌溢价能力就越高，产品也就卖得越好，这个品牌基因对于企业最有用，因为它可以通过营销这个技术手段来创造。
区域优势，积累荣誉
西南地区，从来都是白酒的主产地，气候，土壤，水质，工艺，优势占尽，独特的生态地理环境，提供了不可复制的白酒酿造环境，扛起了中国白酒产业半壁江山，全球规模最大、质量最优的蒸馏酒产区，白酒产量占全国的五分之一。尤其是四川和贵州两省的宜宾、泸州、遵义可以说是中国白酒金三角、中国白酒产区中的“波尔多”，三地孕育了茅台、董酒、五粮液、泸州老窖等中国名酒品牌。2017年，率先度过行业调整期的川黔名酒将带领行业复兴，同时，价值的重塑助推了价格档位的升级，给次高端品牌留出了足够的成长空间，国际化进程加速，也给世界六大蒸馏酒之一的“中国白酒”全球化进程提供了无限的想象空间。
除此之外，名酒中的茅台、五粮液、剑南春、西凤酒、泸州老窖、四特酒、酒鬼酒、古井贡、双沟、杜康等都曾经获得过很多奖项及荣誉。这还得益于这些中国名酒的美誉度，也是个必备基因。美誉度(与获得荣誉次数和荣誉的层级、时间的长短呈现正相关性)越高，品牌可信赖度就越高，消费者也就越认可和放心。但是，荣誉度的取得是个日积月累的过程。这些是社会从各个角度在当时对企业已经取得的成绩进行的褒奖，得之很不容易。美誉度的长期、大量沉淀，积累成酒品牌的厚度和宽度，这些不是品牌新贵们有钱可以短时间买到的。
