谁没有耐心，谁就没有智慧。
——萨迪
改革开放四十年的经验证明，如果不经历磨难，名酒企业若想形成强大的竞争力的模型，是难以想象的，而名酒企业竞争力模型的形成，不得不从1997年发生的“标王事件”开始。
“秦池标王”事件是改革开放四十年中国酒业发展的重要一站，因为在1996～1999年之间，中国酿酒产业经历了一段熔断式的阵痛，秦池标王事件不过是其中的冰山一角中的一个侧面而已。而在那个时代，“白酒夕阳论”普遍流行，历时长达15年之久。但正是这一次“熔断”，白酒产业绝处逢生，从夕阳产业的阴霾中走出，从而搭上了黄金十年的时代快车，然后在新的一轮经济转型升级中快速适应，并开启了完全自主发展的新时代。
1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，山东孔府宴酒厂以3079万元夺得1995年“标王”桂冠;1995年11月8日，山东秦池酒厂以6666万元取得央视第二届标王;1996年11月8日，山东秦池酒厂又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。孔府家、孔府宴和秦池先后利用电视广告打开全国市场，开启了白酒行业“广告酒”时代，在当时信息不对称的背景下，“标王”是中国白酒营销行为的一次大胆尝试。当时有人形象地比喻说，早上开进央视一辆桑塔纳，晚上开出来的就是一辆奥迪。直到1997年的轰然倒塌，业界才开始认真反思，而且这种反思长达十年之久。
但中国酒业为什么会有标王事件的发生?改革开放初期，国内的生产力逐步解放，但多数商品依然是供不应求，其中就包括了酒。到了1989年市场经济进一步放开，白酒的潜能快速释放，当好县长办好酒厂，各地兴办酒厂蔚然成风。而当时浓香型白酒成为行业的第一个市场风口，从西南的川黔名酒带到东部地区的苏鲁豫皖，从西北边陲的新疆到北部的内蒙和东三省，浓香型白酒如雨后春笋般骤然崛起。在短短10年，白酒产量遽速扩张，迅速飙升到了超过801万千升的规模，供需关系立时发生了根本性的逆转，市场竞争开始加剧。如何营销创新并快速打开市场?投放广告成为当时普遍的首选。
当时出现的广告平台不止央视一个，广告形式不止电视广告一种，而到央视投放广告的酒企也不止秦池一家。标王事件之后，白酒企业在央视投放广告的力度实际上有增无减，但却罕见再有“标王事件”。
如果回望1997年前后的这场酿酒产业的“熔断”，你会发现“标王事件”被社会公众广泛熟知，是因为媒体的曝光度较高，实际上此时的白酒产业正在发生一场史无前例的变局，而企业的沉浮仿佛早有定数。
