世界杯开赛在即 啤酒行业开始躁动了

2018-06-01 07:55  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

近期,一些啤酒企业的高端产品出现断货现象。此外,借助即将举行的2018俄罗斯世界杯的前期热度,各大啤酒企业都在加大营销宣传力度,发力中高端。

从某种程度来说,啤酒行业从原来的“跑马圈地”逐渐进入成熟期,行业呈现复苏态势。

1、世界杯开赛在即,啤酒行业开始躁动

随着2018年俄罗斯世界杯的临近,全球最大的足球“盛宴”即将开启,世界杯不仅让球迷们翘首以盼,啤酒行业也开始躁动起来。

5月中旬啤酒销售已经进入旺季,再加上世界杯即将举办,啤酒销量上升趋势十分明显。据天猫beplay正规 显示,仅5月17日1天就有5万人买走了130万瓶啤酒,有不少消费者更是一次性买5箱~10箱以上,啤酒搜索量月同比增长近100%。

从企业销售beplay正规 上来看,青岛啤酒一季度实现营业收入72.5亿元,同比增长3.0%;实现净利润6.7亿元,同比增长15.2%,营收利润稳健增长,利润增幅达到两位数。

增幅较为明显的还有重庆啤酒,一季度,重庆啤酒实现营业收入8.13亿元,比上年同期增长10.37%;实现净利润7,556.37万元,比上年同期增长了56.95%,利润增幅超过营收增幅5倍。

珠江啤酒一季报显示,公司实现营业收入7.17亿元,同比增长7.80%;实现归属于上市公司股东的净利润1785.67万元,同比增长47.21%。此外,燕京啤酒也在一季度实现了32.8亿元的营收业绩,同比增长3.35%。

啤酒的火热不仅仅集中在销量上,在二级市场上,啤酒概念股也受到资金的青睐,相关概念股持续大涨。

5月7日,A股啤酒板块迎来了少见的“集体躁动”,在板块整体涨幅超5%的同时,青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等个股涨幅甚至达到6~9%,成为当日股市热议的焦点话题。

一系列的beplay正规 都显示出各啤酒企业对于世界杯这一体育盛事的极高关注度。啤酒行业借助世界杯冲击销量,并进行一系列的营销活动,像喜力联合各方举办F1上海嘉年华,将不同的元素完美碰撞,取得了很好的宣传效果。

未来,啤酒行业或许会更多地进行具有主题特色的跨界营销,以扩大在市场中的影响,这对于啤酒行业在2018年表现出来的复苏态势也具有建设性意义。

2、盈利有望进一步提升

前几年,整个啤酒行业都处在一种完全竞争的模式下,大量的小啤酒厂商在价格战的攻势下纷纷倒闭关门。beplay正规 显示,前5大中国啤酒厂商的市场占有率十年间提升了60%,啤酒行业也开始进入“剩者为王”的时代,各大啤酒厂商也从之前的增量竞争变为了存量竞争,从原本的规模效益向价值消费转变。

在生产方面,各大啤酒厂商开始停止产能的扩张,通过大量关厂的措施来减少成本的支出。2017年3月,珠江啤酒宣布关闭生产普通低端瓶装啤酒的汕头工厂;嘉士伯2017全年关闭处理了在中国市场的17家工厂;燕京啤酒2017年也先后关闭数家工厂;华润啤酒在2015~2017三年陆续关停了13家工厂。2018年,各大啤酒厂商的关店速度有可能再度加快,盈利能力有望进一步改善。

在产品价格方面,各大啤酒厂商进入密集的涨价模式,以此来应对原材料成本上升所带来的压力。

对此,相关专家表示,如果未来啤酒厂商继续提升价格或成本增速放缓,毛利率提升将带动行业整体盈利能力稳步增强。现在啤酒企业净利润普遍较低,经过调整发展后,2018年,各啤酒企业的净利润增速提升前景广阔。

关键词:国产啤酒 涨价 世界杯  来源:华夏酒报  李剑
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