近期，一些啤酒企业的高端产品出现断货现象。此外，借助即将举行的2018俄罗斯世界杯的前期热度，各大啤酒企业都在加大营销宣传力度，发力中高端。
从某种程度来说，啤酒行业从原来的“跑马圈地”逐渐进入成熟期，行业呈现复苏态势。
1、世界杯开赛在即，啤酒行业开始躁动
随着2018年俄罗斯世界杯的临近，全球最大的足球“盛宴”即将开启，世界杯不仅让球迷们翘首以盼，啤酒行业也开始躁动起来。
5月中旬啤酒销售已经进入旺季，再加上世界杯即将举办，啤酒销量上升趋势十分明显。据天猫beplay正规 显示，仅5月17日1天就有5万人买走了130万瓶啤酒，有不少消费者更是一次性买5箱～10箱以上，啤酒搜索量月同比增长近100%。
从企业销售beplay正规 上来看，青岛啤酒一季度实现营业收入72.5亿元，同比增长3.0%;实现净利润6.7亿元，同比增长15.2%，营收利润稳健增长，利润增幅达到两位数。
增幅较为明显的还有重庆啤酒，一季度，重庆啤酒实现营业收入8.13亿元，比上年同期增长10.37%;实现净利润7,556.37万元，比上年同期增长了56.95%，利润增幅超过营收增幅5倍。
珠江啤酒一季报显示，公司实现营业收入7.17亿元，同比增长7.80%;实现归属于上市公司股东的净利润1785.67万元，同比增长47.21%。此外，燕京啤酒也在一季度实现了32.8亿元的营收业绩，同比增长3.35%。
啤酒的火热不仅仅集中在销量上，在二级市场上，啤酒概念股也受到资金的青睐，相关概念股持续大涨。
5月7日，A股啤酒板块迎来了少见的“集体躁动”，在板块整体涨幅超5%的同时，青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等个股涨幅甚至达到6～9%，成为当日股市热议的焦点话题。
一系列的beplay正规 都显示出各啤酒企业对于世界杯这一体育盛事的极高关注度。啤酒行业借助世界杯冲击销量，并进行一系列的营销活动，像喜力联合各方举办F1上海嘉年华，将不同的元素完美碰撞，取得了很好的宣传效果。
未来，啤酒行业或许会更多地进行具有主题特色的跨界营销，以扩大在市场中的影响，这对于啤酒行业在2018年表现出来的复苏态势也具有建设性意义。
2、盈利有望进一步提升
前几年，整个啤酒行业都处在一种完全竞争的模式下，大量的小啤酒厂商在价格战的攻势下纷纷倒闭关门。beplay正规 显示，前5大中国啤酒厂商的市场占有率十年间提升了60%，啤酒行业也开始进入“剩者为王”的时代，各大啤酒厂商也从之前的增量竞争变为了存量竞争，从原本的规模效益向价值消费转变。
在生产方面，各大啤酒厂商开始停止产能的扩张，通过大量关厂的措施来减少成本的支出。2017年3月，珠江啤酒宣布关闭生产普通低端瓶装啤酒的汕头工厂;嘉士伯2017全年关闭处理了在中国市场的17家工厂;燕京啤酒2017年也先后关闭数家工厂;华润啤酒在2015～2017三年陆续关停了13家工厂。2018年，各大啤酒厂商的关店速度有可能再度加快，盈利能力有望进一步改善。
在产品价格方面，各大啤酒厂商进入密集的涨价模式，以此来应对原材料成本上升所带来的压力。
对此，相关专家表示，如果未来啤酒厂商继续提升价格或成本增速放缓，毛利率提升将带动行业整体盈利能力稳步增强。现在啤酒企业净利润普遍较低，经过调整发展后，2018年，各啤酒企业的净利润增速提升前景广阔。
