吓退了所有强势的进入者,锐澳现在有足够的时间和空间来打赢利润战,也有足够的能力做好产品升级和更新换代,即将推出的锐澳劲爽就是一个有力的说明,也是一个强有力进入餐饮渠道填补锐澳餐饮渠道弱势的产品线,能够让锐澳更好的接触年轻人群,同时与啤酒及小酒进行竞争,而不仅限于预调酒内的竞争,因为所有威胁到锐澳在预调酒市场上地位的对手,都已经成功的在这场铁幕战略下被锐澳击溃或吓退,剩下的就是锐澳独享的一个优雅时光。
其实行业很多人都清楚白酒的衰败已经是不可逆转的,只是现在还有很多人在依靠白酒而活着,人们不会轻易相信一个大的品类会迅速衰退下去,就像在2007年人们在谈及碳酸饮料会衰败一样,很多人并不认为可口可乐百事可乐会衰败下去,而仅仅过了一年时间2008年王老吉凉茶就成功地从可乐手中夺取了饮料类的头把交椅,白酒作为传统品类同样面临这衰老的问题,其中最主要的是人群正在面临逐渐老化,在青黄不接的时候,白酒注定将是一个由量向质转变的过程,唯有创新的才能解决白酒总量下滑的困境。因此,不是预调酒要败了,而是白酒也在衰败,唯一能够找到的出路是不断的创新,创新是所以品类延续和发展的根本动力,当然创新也是炙烤企业的熊熊烈火,在这个浴火重生的时代,企业尤其是品类领导者,一定要通透铁幕战略,才能在市场绞杀战中赢得未来。预调酒的调整带来的机会是锐澳的机会,一切唱衰预调酒的言论都将在未来三年被锐澳重新击溃,因为连国窖1573这样高端白酒品牌,都在探索白酒预调酒,那么还有什么理由不相信未来呢?这是90后即将主导的时代,80后都将被时代淘汰,我们准备好迎接即将到来18岁的00后吧。年轻是推动社会和经济的一切动力,哪怕你有多么鄙夷他们,只有拥抱未来,才能走进未来。中国酒业,缺乏的就是拥抱年轻。永远在历史的迷雾里徘徊,走不到尽头,又即将走到尽头,这是所有白酒从业者面临的囚徒困境。
最后用重庆某位酒业大商的焦虑结尾:未来人们还需要酒吗?虽然我给了一个很定的回答,但是未来人们需要怎样的酒,这是值得我们去探索的。历史已经在变换,经销商饮料及低度酒的占比增长迅猛,而烈度酒增长疲软已经在炙烤每个酒业大商的灵魂。
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责任编辑:程亚利
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