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酒企为什么必须重视大学生市场?(2)
2017-02-14 10:53 beplay体育app下载地址 阅读:次 作者:邹凌远 我也要成为专栏作者

各种调查beplay正规 更直观的显示,大学生消费增长迅速,且涨幅惊人。早五年,有四成多大学生一个月花不到500元,而现在已经飙升到1500元,当今的大学生消费能力基本与时代共进步。除此之外,未来家庭可支配收入提高,未来大学生的可用开支也会得到极大提升。这就意味着他们将具备更加强大的购买力,那么我们就能完全理解现在大学生追求iphone7等最新潮的电子产品,体验新鲜的其他产品。所以大学生具备强大消费水平和购买力,这为企业提供对应产品和服务提供了良好的基础。

品牌认知:过渡期,选择特定化

目前,国内在校大学生以90后为主,一些00后也开始慢慢进入大学。表面上说,这部分人群成长的环境不一样,他们是在物质极大丰富、信息极大丰富的社会背景下成长起来的。因此,无论是从思想上,还是从认识上,他们都相对成熟。他们表现的越来越难沟通,很自信,非常有自我主见,想法也很多。但他们更会消费,也不差钱,每个人走出来都是亮丽光鲜。但跟以往的其他年代大学生一样,大学是所有人走向经济独立的过渡期。在大学里面,毕竟大学生在生活方面很多还是依赖父母,所以在消费上也不敢过于奢侈,过于随心所欲,更多的受制于经济不独立,还是会被父母左右。因而他们的消费购买选择可以说是一种过渡期的行为,他们的选择相对来说比较特定化。怎么理解过渡期呢?举个例子,国内大多数大学生也经常参与体育运动,打篮球、踢足球、跑步、打羽毛球等,但买运动装备还是选择一些国产品牌,当然也有相对说很大一部分人选择国外品牌。但是当他们毕业后,经济独立了,很多人购买运动装备至少也是国外品牌起步,就很少买国内品牌了。这就是大学生受至于经济不独立,在大学期间并完全按照内心需求去选择,而是选择折中的方式。

为什么毕业后就会改变呢?因为经济不受制于父母,消费购买方式可以完全脱离父母的左右,完全遵从自己内心的选择。因此毕业后,他们的消费方式就会出现比较大的反差,不像在大学里就算有足够的开支,考虑到父母的因素,他们也不敢过于铺张浪费。因而他们在品牌认知层面,对品牌有讲究,但消费上则会选择过渡期的品牌,且购买选择相对比较特定,一般大学期间都不会轻易改变。但一旦走出校园,基本很快就改变了。这也给企业在过渡期很好的教育机会,只要产品够炫够有差异就有足够的号召力。

虽然大学生经济来源更多依靠父母,但现在大学生有越来越多的其它收入来源途径,如兼职、创业等。总体来说,未来大学生的消费能力只会越来越高,大学生消费市场只会越来越大,而他们也是一群有时间、有精力、有心情去购买的消费者。

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作者简介: 邹凌远,资深广告人,中国数字化时代的创意派广告人,90后品牌定义的率先提出者。专业从事白酒、饮料等快速更新行业品牌全案策划,服务本土企业品牌化运作,增强企业在全球品牌竞争时代的生命力。电话:13479892527;QQ:793133435
本文关键词:区域酒企,,新生代,消费者 Tags:

责任编辑:程亚利

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