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老大你接接地气好不好
2014-12-22 15:42 beplay体育app下载地址 阅读:次 作者:杨海军 我也要成为专栏作者

前些天出差回来送给孩子一个精致的小礼品,是一款不错的玩具陀螺。本以为孩子会特别高兴,没想到孩子对此竟然一屑不顾。我百思不得其解问是不是这个陀螺有问题还是颜色不好,孩子的应答只说了一句老爸你太out了。这个可是在某杂志上和报纸上做过广告,还是有一定品味和市场的。孩子小嘴一撅不以为然说:他们说好就好啊,我们同学都玩一款上面有熊出没的陀螺。上面有熊大熊二的图案,还有警灯一闪一闪的特别好玩。你看看你买的土拉吧唧除了体积大些没什么好的,不会闪灯也不灵活我不喜欢。你们喜欢的我们就不喜欢吗,广告上傻来吧唧的炫耀特可笑了。

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品牌这个词语在我脑海里不知道反复出现过多少次,从业10多年里无论买和买考虑最多的就是品牌。这几年,因工作关系经常在全国各地游走。以前引以为豪的某产品在市场上深受欢迎,现在竟然滞销甚至销声匿迹。我服务过的好多企业在当年都风骚一时,不愁卖产品供不应求订单接连不断。A君是某酒企业老板在业内特别有范,20岁的时候已经是身价数亿的资产。用自己话来说就是不差钱,当年经销商先交定金后提货。企业生产运营方面也是这样所用的原料、包装物、检测设备等都是供应商先给我们用,有问题随时调换一年后才支付供应商货款。也是在那个时候企业得到了快速膨胀,资金回笼快企业自主创新能力得到了突飞猛进长足发展。当地政府、银行及相关客户都三天两头来考察,每个月接待全国各地的参观者不下上百次。可是现在业绩下滑的如此之快,在没有任何征兆的情况下悄然而至。搞得我们焦头烂额叫苦不迭。以前不愁卖现在是卖不动,以前一掷千金广告一响黄金万两。可如今你即便是喊破嗓子也收效甚微,生意一天不如一天效益一年不如一年。我们可是驰名商标中国的名牌,可现在是黄金塑像高大上没有人买我们账了。

不接地气的品牌永远在天上悬着,传统的企业要在互联网时代获得新生。两个字“颠覆”你不颠覆自己,就被别人颠覆。上述白酒企业的案例已经告诉我们,自我式的点赞叫好就是自欺欺人如同皇帝的新衣愚不可及。消费群体已经发生了实质性的变化,自我陶醉还在春秋大梦中起舞,还以为是别人皆醒我独醉,还以为我的产品最好、我的最有名气、我的广告最多、我的品牌最好。亲!你该醒醒了!老大你接接地气好不好!(杨海军)

作者简介: 杨海军,中国品牌联盟品牌战略研究员,原中国管理科学研究院学术委员会特约研究员,曾任《包谷时代》总编辑、多家大型公司品牌总监、市场总监、公关总监、策划总监。系国家社会和劳动保障部认定的国家级高级策划师。从事营销、策划、媒介、管理工作多年,在管理营销等媒体刊发相关论文多篇。
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责任编辑:李磊

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