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盘点央视招标会20年间酒企的大动作(2)
2014-11-23 09:42 微酒 阅读:次 作者:佚名 我也要成为专栏作者

5、广告砸出来的品牌价值

在巨额投入央视广告的同时,白酒企业的品牌价值也在不断飙升,其中,凭借央视快速崛起的品牌,当属红花郎。

在央视“高举高打”的品牌策略下,红花郎品牌价值从40多亿元,增长到300多亿元,销售额也从不足30亿元,快速增长到过百亿。

除了红花郎外,茅台、五粮液、泸州老窖等一线企业在历年来央视投入也不菲。

虽然央视广告投放与其业绩增长或许并无最直接的因果关系,但是作为一线品牌,似乎在过去几年不在央视打广告就没法跟经销商交代一样。

不过微酒认为,这样的情况从2013年开始改变后,将在未来很长的时间内,不会再出现,或许白酒将会像1997年那样,告别央视标王又是10年,或者更久。

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作者简介: 酒水行业自媒体,每日推送免费营销工具、新闻解读。微信公众账号:zgweijiu
本文关键词:央视招标会,广告,酒企 Tags:

责任编辑:李磊

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