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酒业公司需要性,更需要品牌个性----酒业品牌的个性化塑造
2015-11-03 15:35 beplay体育app下载地址 阅读:次 作者:克克 我也要成为专栏作者

白酒泰斗沈怡方在苏鲁豫皖白酒峰会上说:“白酒产业没个性、无未来。” 从本界的南京秋季糖酒会来看,行业对性的讨论又多了一分,究竟需要不需要,双方各持一词,在嘻笑和争吵中随着秋糖结束。酒业需要性,让公司雄起,酒业需要未来,让品牌充满个性,如同现实生活中的人一样,有着自己独特的个性——个性化。那么酒业公司品牌的个性化形象究竟在哪里?

别具一格的思想意识,造就品牌个性的内涵

装逼是一种艺术,酒业公司家家都会装,且非常喜欢装逼,但真正能有点艺术范的还真是少有。在生活中喜欢一个人,交一个女朋友,我们总是会看看对方有没有内涵,是不是自己喜欢的那个类型,有没有和自己保持在一个层次上。酒业品牌更需要自己的思想意识,特立独行的个性内涵,当然不是说面对所谓的80、90后需要品牌的个性,而是自始至终都需要有自己的品牌个性,而不是在重复和表现人云亦云的故事。正所谓北方的白菜运往南方尊为绞菜,在不同的区域、生态环境下,怎么能长出同一样的果呢?不是一个老师授的业,也不可能是一样招数的武艺。酒业品牌需要树立我就是我,不一样的人间烟火的形象。酒业品牌的个性,是酒业品牌拟人化的过程,酒业品牌的内涵,是创新酒业品牌的关键。

孜孜不倦的人生追求,创造品牌个性的酒生信条

说酒业没有追求,相信会招来很多人的不认同,身在当局中的每个人不都是在努力吗?但是如果让你感觉酒业公司有追求,你怎么也看不出,在它的产品和品牌中究竟那一个在路上。进步是人类生生不熄的追求,活动老学到老,是千年以来的人生信条,而对于酒业公司的信条是什么,细看一下现在仍然无非还是一个口号,但在现实生活中这口号变得很不现实,与消费者很不搭边,因为他不关注消费者的趋向,自己躺在哪里无动于衷,没有尝试着改变和有一丝高尚的酒生目标,不了解消费者事业,只是在研究他过去的过去,而不关注他的现在和未来。一个没有追求的酒业品牌是没落、是黄花,一个没有动力的酒业品牌,就不能保持消费者对它长久的热忱。

以可感知的人文情怀,建立个性化的品牌专长

现阶段为什么那么多的培训公司、咨询公司喜欢谈论马云、小米,分析他们的每一句话,分析他们的每一个动作,某些人更是把一次见面都吹的天花乱坠,似乎就要把握过的那只手剁掉,摆在家谱的排位前。当然,是因为有更多的人愿意去听这个故事,他们的每一句话都保持着流行,在他们所处的行业和领域,他们有着无比光鲜的花环。而酒业品牌呢,你的个性化定位是什么?产品缺少对消费者的关怀,品牌缺少对消费者的情怀,那些过多的粉饰,已经引不起现代人心中的共鸣,借此还想不朽,只不过是这个行业中一个多余的勾酒者而异,在区域的灯影下黯然喘息的活着。黑暗如槃,一灯如兰,酒业品牌在思想的隧道中不敢单兵掘进,只是挖了一口又一口浅井,踯躅不前。

借大众化的生活场景,赢得品牌个性的好感

重要的事情要说三遍,但这个重要的事情估计说过至少有三年时间,可没有哪一个真正去做,我们有欣赏广告的能力,有欣赏美的眼光,但是一到自己身上,不但失去了辨别是非,也失去了思考的脑袋。酒业品牌几时用消费者的语言对话,又几时借助大众化的生活产景,似乎你还是那个多少年前的不腐者,还仅仅是一个商品,一个产品,总之缺少现代人所需要的一种期待。封建王朝就真的那么美?我们只不过是把品牌与消费者隔裂开来,在同质化的基础上,关上了与消费者沟通的那扇门,没有什么不一样,没有什么不同。酒业不断地编写着黑色幽默,不自觉的追逐着各种行为艺术,看上去是泡沫,是虚无,实则穷途末路。

人说:别以为你长得美貌天仙,就拥有性的王牌,如果没有个性的袒露,一个女人永远只是个小孩;丰满曲线是基础,加上姿势放得开,方颠倒众生。一个没有个性魅力的人,做什么事都不会成功,一个没有个性化的品牌和产品,同样很难是一个被消费者认知的品牌。

(克克品牌创意机构/克克)

作者简介: 彭克,酒水行业研究者,独立撰稿人,克克品牌创意机构负责人。品牌咨询师,国际4A公司出身。立足于企业品牌战略、产品创新策略、企业品牌公关、媒体组合传播、互联网推广等领域,精于策略,长于执行。长期服务于白酒和快消品等行业。微信:13701287131
本文关键词:酒企,品牌 Tags:

责任编辑:程亚利

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