移动互联网及智能手机的普及，手机等移动端成为大多数人获取信息的主要渠道，这就是新时代的常态。紧跟时代潮流的营销从未停止，对于酒业同样如此，围绕着手机等移动端的营销从未间断，从百度、beplay好玩吗 到微博、微信再到直播、短视频。

这段时间，抖音火了，酒业新闻也多了些关于抖音的话题。营销不是蹭热点，而是战略，所以酒业从业者要明白新时代酒业营销的本质，否则容易陷入“天天追热点却从来追不上”的怪圈。

新时代下，纷繁复杂的热点背后总是有从未改变的传播规律或阵地，笔者将其总结为新时代酒业营销的三大阵地，搜索、推荐及自传播。

搜索是永恒入口。搜索是主动行为，是人有意识、有需求的去寻找想了解的事物。有人说，搜索就是百度，其实并不是。搜索是一种基于关键词的检索，百度只是一个工具而已，只不过随着谷歌的离开，百度渐渐成为搜索的代名词。在门户时代，很多人都会记得“站内搜索”，百度最早就是为很多门户网站提供站内搜索的技术服务方。门户时代结束以后，自媒体时代来临，但是搜索依旧还在。

对于beplay好玩吗 网站而言，基于关键词的搜索，决定产品的排名进而影响销量，阿里称之为“直通车”;对于搜索引擎而言，基于关键词的搜索，决定信息的排名进而影响可信度，百度称之为“竞价”;对于社交媒体而言，基于关键词的搜索，决定话题的排名进而影响热度，微博称之为“热搜”。搜索的核心在于是否被抓取，如果你的信息不能被抓取，你便失去了成交的可能。

推荐是智能风口。推荐是被动行为，是网站或APP基于用户使用习惯、地理位置等大beplay正规 整合向用户智能推荐信息。为何推荐会成为风口?一是国内互联网不够好，搜索引擎为了自身利益不愿意抓取那些不服从它规则的平台内容，有些平台为了自我保护不愿意为将平台信息及beplay正规 提供给自己不能控制的搜索平台;二是移动互联网时代，用户变得越来越懒，用户更愿意在“垃圾时间”看自己喜欢看的内容，而不是基于搜索的学习或探索。

对于beplay好玩吗 网站而言，基于推荐，决定产品展现的频次进而影响销量，阿里称之为“千人千面”;对于搜索引擎而言，基于推荐，决定信息曝光的频次及关键词的联想进行影响点击，百度称之为“实时热点”及“相关搜索”;对于资讯平台而言，基于推荐，绝定信息推送的频次及质量从而获取用户的关注，今日头条称之为“你关心的才是头条”。推荐的核心在于能否被推荐，如果你的信息不能被推荐，你便失去了传播的可能。

自传播是有效出口。自传播是主动抓取信息，被动传播的行为，信息可控、传播可控，经过严谨的策划也能成为信息的有效出口。相对于搜索的抓取、信息的推荐，自传播对于企业、用户而言相对容易操作，一个人可以影响一群人，拥有上百近千员工的企业则会影响更多的人。

以微信公众号为例，一般而言，文章的传播依赖于忠实用户及近三个月新用户。对于企业新(软)闻(文)而言，公众号的用户不愿意主动传播，首轮传播要依赖公号运营方及文章中提到的企业。此时的传播，讲究的是精准传播，而不再是抓取及推荐式的广义传播。某酒企的活动，首轮传播依赖员工，次轮传播是终端店主，最后才是消费者。自传播的核心在于内容能够打动用户，如果你的信息不能打动用户，即使关联用户强制转发效果也不理想。

爆红的背后，永远有你看不到的运作。对于酒企而言，功夫在平常，把握搜索及推荐的规律，与中国酒业等媒体一起做好自传播，会有意想不到的收获，而不是沉浸于自娱自乐中不能自拔。