在小酒运作方面，我们还需要研究其背后的内容，这样才能看透营销的本质。从近年来的成功案例江小白和最近摔碗酒流行来看，我提出一个跳出营销来看营销的观点：要想把小酒卖好，就是不把酒当酒来卖。 (图片来源网络，...
回顾2018年，很多品牌都遭遇了波及品牌，影响企业长久发展的劫难。从地产到酒水快销品，从beplay好玩吗 到影视综艺，从娱乐明星到企业大佬，各行各业的危机大戏可谓是轮番上演。 与其说当今企业面临的危机事件越来越多，倒不...
这几年企业日子不太好过，整个市场经济形势不是很乐观。前些天笔者在云南企业调研好多企业家对我说，有没有好的模式把我们的好产品卖个好价钱。让好产品插上腾飞的翅膀，让好产品给企业和消费者双方都受益。说实话这...
如今无论什么行业只要不是垄断性的所处的位置必然遭遇前所未有的困境，有人说只有亏损的企业没有亏损的行业。这句话听起来很有道理，其实并没有那么简单。市场经济的前提是市场为主导，当然有市场做裁判。家电行业同...
12月21日，茅台、茅台王子、贵州大曲、赖茅将同台发布猪年生肖酒，不仅在时间节点上较往年有所提前，同时也是四款品牌首次同时发布生肖酒产品。 羊年茅台生肖酒刚推出时，出厂价才950元，短短几年的时间，一瓶羊年生...
年关将至，白酒行业的黄金期也来到了，最近行业里最热的词莫过于生肖酒了，无论是茅台、五粮液、洋河这样的大佬级别的都在出猪茅、猪五、猪洋，就连区域的小品牌也在忙的不亦说乎，也要赶上猪年生肖，磨刀霍霍向猪砍...
逆袭，就要拼尽全力。在万亿的酒水行业，新品牌如雨后春笋般诞生，又如潮水退去般消失，仿佛它们未曾来过这个世界。前段时间，与不少中小酒企掌舵者聊天，生意维艰，学习大酒企的经验，结局就是似它者死，貌似只有一...
习酒最近几年很高调，不仅调子起得高，过程也有调整，而且竞争对手也找得准，打起来也很狠，这不仅仅是品牌张力的单一方面，更多的是背靠大树茅台的自信。 最近又高调宣布全线进入300-500元的次高端竞争，而在这个价...
年年的糖酒会，糖酒会年年开，秋季糖酒会在长沙又开始彩旗飘扬、锣鼓喧天、人山人海、热闹非凡。糖酒会上，每年都会有部分企业租下展馆的最好位置、买下黄金广告位、包下五星级酒店做上很醒目的特装展位，陈列气派，...
最近接到好多来自全国各地的电话，这些电话多数是企业的老板和营销老总打给我的。咨询的问题几乎千篇一律的高度一致，所谓千篇一律就是管理，所谓高度一致就是营销业绩。这些年我本人所经历的企业很多，见过形形色色...
社群是人本来就具有天然的社交和群的属性，这是最本质的。人与人之间的链接是社的本质，主要是指社交，社是让社交变得更加简单直接。为什么今天的社群价值被放大了?因为，智能手机和社交软件的出现才把社群放得更大...
真正痛过，才会刻骨铭心。你相信吗，不少经销商如今还在售卖2012年左右的白酒库存。你可以不信，但这确实存在，只不过他们得不到关注而不被人知。我们能够看到的是，2016年，茅台、五粮液为代表的名酒企业率先走出行...
