最近有酒商私下问，如何看待“山寨”品牌这个问题，关于这个问题，老许有次在咱们《酒商联盟》高端会员微信群内也简单聊过，只是时间关系，没怎么说透，今天抽出空再跟大家深度探讨一下这个话题。

其实，“山寨”品牌不是今天才有，也不是中国独有，更不是只有酒食行业才有，可以说各个国家、各个行业都多少有之，区别只是国外对知识产权足够重视，可能相对“山寨”的情况少些，即使我们经常看到的某某国外品牌被山寨，大多其实也是咱们中国人或者旅居海外的华人干出来的事，这一点我相信大多数人也是不否定的，毕竟咱们中国人“聪明”，且“模仿力、钻空子”的能力也是相当的强!

在今年成都春季糖酒会上，我们会发现，今年的山寨产品特别多，大有淹没“正品”的气势，包括老许(微信ID：jiuslm)偶尔看一些酒类招商网站，上面也是清一色的各类“山寨”产品在打广告，那么我们在这里就要思考几个问题：为什么现在这么多山寨产品?这类山寨产品到底有没有市场?对于生产商或开发商来说，生产山寨产品究竟是一条捷径还是一条死路?

①、在解决这些疑问前，我们首先要搞清楚，什么是“山寨品牌”

首先，大家必须要搞清楚一点，山寨产品跟假货产品是完全不同的两个概念。从百度百科的解释来看，山寨主要是指模仿或者说是参考别人的造型、技术、标准等生产或设计自己的东西，看着有点像某种熟悉的品牌，但又不是某种熟悉的品牌，很多情况下，它也有自己的知识产权。用在生产产品上，它实际上就是一种傍名牌。

而假货就是完完全全的照搬原版产品，从包装、尺寸、到名称都看着跟正品完全一样，甚至连功能或质量都仿的不相上下，外行人甚至连行业内的人基本都分不清真假，它没有自己的知识产权，完全是侵犯别人的知识产权。

简单的来说，就是山寨产品属于拥有自己知识产权的合法仿品，假货产品属于侵犯别人知识产权的违法仿品。

目前，“山寨品牌”通常无外乎有以下三种形式：

一是名称上山寨。这也是最直观、使用频率最高的一种山寨形式，要么与知名品牌名称近似，要么是国外知名酒类品牌的中文名称被国内抢注。

比如江小白出名之后，冒出很多这白那白的;至于拉菲啊、木桐啊等国外名庄，那国内更是冒出这菲那菲、这桐那桐的山寨品，有时是字形上相似、有时是谐音上相似、有时是正品名称前后加几个字;太多了，这里就不逐一举例曝光了。

二是外形上山寨。整个包装，从酒瓶到瓶标，都完全近似知名品牌的包装，大有让人一眼看去，傻傻分不清楚的感觉。

三是营销上山寨。别人怎么营销的，咱也去怎么营销，甚至连广告语都完全雷同。

在这三种形式中，第一种形式在整个过程中是最重要的，剩下两种形式多半是辅助第一种形式，以便使其看着更接近原版。当然市场中也有仅从外形上山寨的，比如茅台镇有多少白酒包装类似茅台包装的，从老许做酒那天开始，就领教了茅台镇的山寨能力。