3月22日上午，微酒本届春糖第五场重磅论坛——“中产阶级崛起下的中国酒业”如期举行。
论坛现场，国家信息中心首席经济师祝宝良、泸州老窖集团董事长张良、洋河股份副总裁朱伟、尼尔森消费品研究总监余美琳等重磅嘉宾向在场千名酒业同仁分享了目前中产阶级崛起的背景下，对中国白酒行业发展趋势和商机的看法。
今日，微酒特将洋河股份副总裁朱伟的观点原汁原味分享如下——
(根据速记整理，细节如有问题，敬请谅解!)
01、2015年八个观点的回顾
今天我的发言分为两个部分。
首先第一部分回顾一下2015年在南京秋季糖酒会上我曾经发表过的对行业趋势的判断。在那次论坛上我提出了八个观点。两年时间过去了，我们一起看看这些观点是否经受住了时间的检验。
2015年是整个白酒行业调整比较困难的阶段，具体数字上，表现在，包括茅台、五粮液两家行业旗帜型企业在内的优秀白酒企业当年增长3%，当年的八个观点是在这样的背景下提出来的。
首先第一个观点是：白酒营销短期来看受经济影响比较大，长期来看可能走出不错的行情。
这是2015年10月份左右提出的观点。第一句话当时大家没有疑义，因为当时正是白酒行业受影响比较大的时候。另外一句话说可能走出不错的行情，当时很多人打问号，现在回过头来看，两年时间，我想这句话得到了验证。
当时提出这个观点，我支撑的理由的原话为：“白酒行业的消费升级从长期来看是很多行业不可比拟的，没有哪个行业可以覆盖从几块钱到几千块钱一瓶的产品这么宽的价格带。价格带每年持续上移的过程就是白酒行业持续扩容的过程，就是对抗经济周期下行的过程。所以消费升级可能成为未来的普遍趋势，白酒也可能因此走出一个比较好的行情”。这是2015年的原话，大家可以网上找到，这句话我想今天得到了比较好的验证。
第二个观点，白酒行业未来可能是万亿规模的产业，这个观点也是在行业最低点提出来的。
提出这个观点的背后支撑，一是白酒的刚性需求，二是大消费时代即将到来，三是新一轮经济刺激之下货币政策将起到核心作用。在这样一个持续宽松的货币政策之下，通货膨胀本身会被万亿白酒市场规模起到一个侧面推动作用。这是当时讲这样一个观点背后的三点理由支撑。今天还没达到一万亿，但是据说已经是六千亿左右，这是第二个观点。
第三个观点是，白酒未来可能会有万亿市值的公司出现。这也是在白酒最低点的时候提出来的。
当时茅台的市值是两千多亿，到昨天已经接近六千亿，我想也基本上在未来几年能看到这样一种趋势。
第四个观点，白酒行业格局将逐步由分散走向集中。
我想今天，大家已经看到这个趋势，过去两年整个白酒行业好的向好，差的向差，行业集中度逐步提高。
第五个观点，行业下行将加速行业集中步伐。
刚才讲的是不论行业处于上行还是下行，消费品行业集中度持续提高是大势所趋。这个观点是指行业下行这个看起来不利的环境下，对集中度提高反而是有利的推动因素。
当时原话是这样：“在这一轮整体下行背景下，会对所有白酒企业带来接棒性竞争压力，竞争能力较弱的企业可能逐步退出市场。竞争力较强的企业将逐步占领更大的市场。我想过去两年应该是这样一个发展趋势。”
第六个观点，白酒营销系统能力决定最终成败。
所谓系统能力决定最终成败，当时讲的原话是这样：“行业的繁荣期我们不需要系统能力，或者说没有那么重要，一招新就可以在行业繁荣期驱动行业发展。但是在行业下行期，只有系统能力才有可能把企业带上一个新高度。我想过去几年，白酒大部分企业也在做出这方面的相应调整和变化。”
第七个观点是，白酒行业新品牌打造越来越难。
当时讲的根本原因是因为行业繁荣期投入一可能产出十，而行业不景气下行期，投入十可能产出是一。所以在这种背景下，新品牌打造越来越难。我想过去两年，凡是有过这方面实践尝试的企业或者经销商，应该现在会有所感触。
两年前提的最后一个观点，也是等会儿要提的观点，就是白酒行业永远是朝阳产业。
讲白酒行业是朝阳产业，当时提了很多支撑的理由，其中核心的一条是，我们看一看中国的唐诗三百首有多少提到酒，包括刚刚过去的全国很有影响的央视《诗歌大赛》，看的时候确实很激动，那么多诗词里面几乎都离不开酒的声音。
以上是对2015年秋季糖酒会上所做的对于行业整体的趋势判断进行了回顾。
刚才我说了，所回顾的内容都是将当时几乎是原话，没有根据今天新的形势做任何修改。同时也想强调，这八个观点也是今天这样时点上对于行业未来整体发展仍然是这样的基本判断。
这是我今天跟大家交流的第一部分。
