近几年，白酒回归大众消费，“民酒”成为行业的焦点话题。作为民酒之王，金六福引领创新营销潮流，在2015年的尾巴上，迎接明星产品“福高三星”15年首次全新升级，金六福首创真人拍摄央视广告，邀请身边普通的消费者、经销商、员工等一起上央视分享幸福故事，互动活动吸睛无数，掀起了红红火火的全民“晒幸福”热潮，不仅赢得了今年的“年终红”，也为2016年的“开门红”奠定了根基。
金六福首创真人拍摄央视广告 邀请全民“晒幸福”
从12月8日起，一套“特殊”的央视广告片陆续在央视新闻频道播出，并走红网络，被网友称赞正能量、有情怀。其实，这副“情怀牌”的背后，是金六福酒为迎接明星产品“福高三星”15年首次全新升级所发起的 “15年与福同行”互动活动，只需在微博、微信、H5等三大平台分享与金六福酒有关的幸福故事，即可参与。
活动设置三个超级大奖，为获奖者量身打造幸福专题片，并和金六福一起登上央视“晒幸福”。最终金六福酒消费者余勇、经销商陆跃和超市促销员周燕侠等三位“福星”，他们从众多参与者中脱颖而出，分别以消费者、经销商和促销员的身份登上央视。
第一位登上央视的“福星”——金六福消费者“北漂族”余勇
12月8日，33岁的余勇作为金六福的消费者成为第一位登上央视的“福星”。十多年前，他独自来到北京，读书、工作、奋斗, 自始自终，他心里都觉得：一家人在一起比什么都重要。经过十多年的打拼，余勇终于在这个城市站稳了脚，买了房子，建立了自己的小家庭，完成了把爸妈接过来一家人团圆相聚的心愿。这些年，金六福陪伴他走过无数个孤军奋斗的日子，更见证了他收获人生幸福的每一个美好时刻。余勇用自身的幸福故事，诠释了他的“幸福不变”，“幸福”等于一家人在一起，等于团圆。
第二位登上央视的“福星”——金六福江苏沭阳经销商陆跃
12月14日，金六福江苏沭阳经销商陆跃成为第二位登上央视的“福星”。十多年前，陆跃问别人借了5万块钱，代理金六福酒。由于缺乏经验，刚开始时困难重重，合伙人都散了，只有陆跃咬牙坚持。他租了辆面包车，每天亲自跑市场，常常工作到凌晨三四点才回家，日复一日地坚持做市场氛围。历经十多年的拼搏，陆跃完成了“从一个人、五万元与租的一辆车，到三十多个人、二十多辆车与一个亿的销量目标”的幸福“逆袭”。十多年过去了，他坚持着这份幸福的事业，也收获了不一样的幸福人生。“金六福是中国人的福酒，这是一份幸福的事业，我会一直做下去。”陆跃如是说。
第三位登上央视的幸运“福星”——金六福青岛超市促销员周燕侠
12月22日，第三位登上央视的“福星”诞生，来自青岛的金六福超市促销员周燕侠登上央视大屏幕。十多年来，她一直从事金六福酒的销售工作，在日复一日的平常日子里，她卖着“中国人的福酒”，见证了喜宴、生子、乔迁、团圆等一个个人生喜事，还有逢年过节的每一份喜庆。她既是一名促销员，更是一名幸福见证者。热情和耐心让周燕侠工作之余也收获了很多顾客朋友。闲暇时一起聊聊家长里短，甚至有顾客在买酒准备喜宴时也会给周燕侠送去喜帖。十数年过去了，周燕侠从“福妹”变成了“福姐”，她与顾客的情谊也越来越深厚，但幸福未变。
作为首个真人拍摄央视广告片，金六福再一次引领白酒行业创新营销，活动引发了全民“晒幸福”的热潮，同时活动还获得京华时报、大河报、半岛都市报、扬子晚报等众多媒体的关注报道，并登上网易新闻客户端头条首页，覆盖全国数亿网友。金六福让平凡人也能上央视“晒幸福”，众多网友纷纷点赞这一正能量之举。
民酒抢风头 超级产品“福高三星”升级引关注
在经历了2013年的“恐慌”及2014年的“转型”后，2015年白酒行业调整还在持续和深化，整个行业迎来了市场新常态和消费新趋势。一方面，随着国内相关政策的出台，政务与商务宴请市场备受冲击，昔日“高大上、白富美”的高端白酒市场日渐萎缩，风光不再;另一方面，消费者对大众消费的白酒需求呈现明显上升态势，大众消费的民酒市场日渐蓬勃。在主客观双重因素影响下，部分酒企将目光瞄准了大众酒消费市场，重新回到大众消费定位，由过去的名酒向民酒过渡，整个白酒行业逐渐回归理性发展。
而在这场名酒向民酒转型战中，金六福是率先吹响民酒号角的先锋之一。2013年，金六福明确提出“百元以内消费者首选酒品牌”战略，全力聚焦民酒市场，而事实上，大众消费也是金六福酒业一直着力发展的市场。在2015工信部中国品牌力排名中，金六福被评为“大众白酒消费者认可第一品牌”，成为民酒中的佼佼者。
为了进一步增强品牌竞争力，金六福继续聚焦民酒市场的同时，在产品升级上也有大动作，金六福董事长李奥在今年南京秋季糖酒会上就曾透露，产品升级是金六福今年春节的秘密武器。金六福首创真人拍摄央视广告，正是为了迎接明星产品“福高三星”15年首次全新升级而举行的一场全民互动活动。作为一款明星单品，“福高三星”15年来单品销售过亿瓶，其首次全面升级换代，意义非凡。而全新升级后的“福高三星”自亮相糖酒会伊始，便引起了行业的高度关注。
营销因时制宜 金六福先发制人
白酒行业早已不同往日，面对市场环境和消费趋势的变化，酒企必须精准捕捉市场热点，提高市场敏感度和洞察力，在此基础上重新调整策略布局，开展因地制宜、因时制宜、因人制宜的营销变革。在这场营销战中，金六福明显已经先发制人了。
名酒向民酒转型，不仅仅是产品定位、价格定位向大众消费倾斜，符合大众消费习惯和消费水平，还需要有深入人心的品牌文化和人文情怀，能够引起大众强烈的情感共鸣。顺应民酒时代的到来，金六福在“福高三星”这款超级产品全新升级之际，首创真人拍摄央视广告，不管是活动形式还是活动内容，融入了亲民、互动、情怀等元素，保证了大众参与度、关注度和共鸣度，传递了一种社会正能量，为金六福“福高三星”全新升级成功造势，不失为一次成功的营销案例。
