日前，水井坊、五粮液、青岛啤酒、RIO鸡尾酒、张裕、古井贡纷纷加入直播行列，beplay好玩吗 平台的直播频道，成为诸多酒企进行内容传播的重要媒介。
历史讲解、酿造技艺呈现、窖池古迹展示、品鉴体验，酒业直播的内容制作，均围绕这些方面而展开。相对于传统的传播形式，直播仅仅是将线下内容搬到线上吗?酒企玩直播，除了把握潮流之外，也能惠及营销吗?
图片来源网络，如有侵权请联系本站
慢了一个节拍但已成热潮
酒业玩直播，似乎慢了一个节拍，2018年才开始渐入佳境。
2016年被称之为“网络直播元年”，在这一年，直播行业呈现了大爆发之势。直播平台达到200多家，用户规模超过3.25亿人，市场规模超过90亿元。网络直播不仅带动了一众平台，也带火了很多草根网红，带起来一些周边产业。
全民直播，将美食、美妆、游戏等统统容纳在内，“摔碗酒”的直播内容，一度将西安打造成为网红城市，但是“摔碗酒”仅仅成就了一种类似于游戏的喝酒方式，并未触动酒业。
到了2018年底，这股直播风潮在beplay好玩吗 平台的带动下，越来越热，成为一股行业风潮。
10月25日，beplay好玩吗 巨头京东在著名的水井坊博物馆展开了一场别开生面的直播活动，为2018年的“双11”白酒大战揭开了序幕。
活动当天，之前为大多数普通消费者看不到的酿酒场景，一一呈现在镜头面前，让网友们仔细观摩。水井坊酿酒大师们精湛的技艺与古法酿酒过程本身的魅力，征服了所有观看直播的网友。
10月30日，京东来到了五粮液，以“酒文化博物馆探访”为主题，通过京东直播将五粮液乃至中国白酒文化传递给京东消费者，直播吸引了超过30万人次的观看。此次直播活动中，五粮液集团的中国首席品酒师代春与前来参观的京东相关领导一起，在直播过程中向京东平台的用户展示了正确的品酒方法：观其色、闻其香、尝其味、分其格，将科学、健康的饮酒方式通过京东直播平台传授给广大消费者。
11月2日，以“匠心蕴酒味”系列直播活动，则走进了青岛啤酒的故乡——海滨城市青岛，青岛啤酒又通过直播形式，呈现于全国的网友面前。
11月6日和11月8日，京东酒业带领广大网友分别走进张裕酒文化博物馆和古井贡博物馆，将国货的匠心传承与文化精髓传递给全国消费者。
与面对普通网友的直播平台不同，酒业的直播更多是借助于专业beplay好玩吗 平台而进行，例如目前已经与多家酒企相约的“京东酒业直播”。这实质上体现了酒业直播，企业更为关注其与营销的关联，注重文化而非娱乐性。
内容仍是直播关注重点
“借他人之眼看世界”，这是外界给予网络直播的定义，也间接说明了网络直播火遍全国的理由。当网络直播与酒业合流，会指向何方?
内容或仍是直播的关注重点，在业界看来，直播依然是一种传播形式，在网络的加持下，内容会更为丰富立体，这对传播酒企的文化、酿艺大有好处，让更多消费者，能以更为直观的方式了解酒业。
京东直播与几家著名酒企的合作也印证了这一点，内容依旧是传播的重点，销售层面则涉及较少。
此次京东举办的博物馆探访活动，展示了中国酿酒源于“陈氏秘方”的深远历史和其中的艰难传承，也体现了五粮液“跑窖循环”“固态续糟”等100多道生产工艺的复杂。更用线上线下联动的活动形式，让更多人感受到五粮液背后的历史故事，体验到独特而精妙的酒文化。
针对锐澳的直播中，在助理主持的讲解下，网友们可以了解到百香果莫吉托、花香石榴乳酸菌、混合水果等三种口味的鸡尾酒调制法，产生对以RIO鸡尾酒为基酒，调制各种口感的小酒的浓厚兴趣。通过直播的引导与介绍，在此基础上，网友还可以尽情发挥想象力，将RIO鸡尾酒与水果、饮品搭配，调制更多适合自己口感的小酒。
而在青岛啤酒的直播中，镜头依然不离酒博物馆。由于啤酒的品种丰富、包装多元，青岛啤酒博物馆也是一座名副其实的海量啤酒展示馆。这里不仅有包装精美、外观靓丽的青岛啤酒，也有来自全球多个国家和地区的啤酒。跟随京东酒业的镜头，网友们了解到，青岛啤酒如何从初创到国内闻名，再到蜚声国际，完成从“中国啤酒”到国际品牌的蜕变。
“更为立体，更为直观，更为快捷，呈现手段更为多元。”有业界人士归结，网络直播相比于传统的文字传播、电视直播，有着很多优势，而其中关键一点，就是与网友在线互动，从而对销售起到带动作用。
要形象还是要销量?
以文化传播为主的导向，将限制网络直播在酒业的发展?
实际上，通过内容传播，让酒类品牌与消费者达成更为亲近的关系之外，在线互动、为营销开路也成为酒业直播的重要功效。
在直播水井坊的过程中，主播与网游实施互动，一改之前网游给主播打赏的惯例，反而拿出品鉴小酒与“双11”礼券等福利进行派发，让诸多网友雀跃不已。
五粮液的直播活动，更被视为开展消费场景的一个重要手段——通过这种方式，传统的白酒名企与头部beplay好玩吗 平台构建出关于白酒的更大体验空间，使消费者在品味酒的物化享受外，还增加了熟识酒的精神感受，提升了对五粮液名酒的用户粘性，以场景跃迁实现品牌价值提升，完成京东酒业和五粮液集团的合作双赢。
beplay好玩吗 平台直播提升产品销量，此前不乏先例。
2016年，京东生鲜在618品质狂欢节期间与斗鱼合的“龙虾激战之夜”网红直播活动，充分利用各自站内资源互相输送流量，同时，在活动开始前的造势阶段，京东生鲜和斗鱼就提供高达万元礼物及斗鱼首页资源位等奖品，并利用社交平台的天然优势直接吸引各大主播、用户的参与和观看。不仅实现了“吸睛效应”，引发众多消费者深度互动，还有效地拉动了产品销售——整个618大促期间(6月1日0:00～6月18日24:00)，京东生鲜自营产品订单量达2015年同期6倍，移动端占比高达88%。
亿欧3月19日消息，京东酒业在成都举办了主题为“聚势而启，历酒弥新”的2018年酒业战略发布会。会上，京东酒业公布了2018年度战略规划，通过品牌扶持计划、全渠道无界营销等转型为酒品内容生态平台，成为酒业内容生态的基础设施。
这种通过内容直播带动营销的方式，被beplay好玩吗 平台称之为“赋能”。通过基于大beplay正规 和人工智能的驱动向“人、货、场”一体化开放方向发展，给合作伙伴赋能，帮助合作伙伴能够更好地为顾客服务。使得beplay好玩吗 平台也从过去的一个零售商，变成一个零售的基础设施提供者。
内容直播、营销赋能，在酒业形成了风潮。包括天猫、京东等在内，通过完善酒品内容生态体系中的内容生态和营销生态间的连接度，为合作方提供全方位、更具创新力的全渠道无界营销解决方案，已经成为一个重要的发展方向。
