品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略，它有助于充分利用品牌的价值，降低企业扩张的成本。
品牌延伸本身没有好坏之分，只有适不适合特定企业、特定市场的问题。一个品牌延伸的前提就是，这个品牌有能够容纳延伸的空间，不然就会有很大的风险，因此企业品牌定位既要着眼于现在，更要放眼于未来。因为品牌延伸的目的就是借助已有品牌的声誉和影响迅速向市场推出新产品，所以品牌延伸要求这一品牌要有很高的知名度，在消费者心中有很高的地位，并且具有很高的市场占有率，不过当品牌不具备这些能力时，品牌延伸就具有很大的风险。
目前困扰中国企业品牌发展的就具有两大陷阱：
第一，无节制的进行品牌延伸，这样造成的结果是短期内销量增加，但长远来看，这可能会淡化原有品牌的价值，让企业付出承重的代价。对企业来说每一个品牌的延伸都要选择好自己的细分市场，形成独特的市场区隔，并且做好充分的市场准备，这样品牌延伸才会事半功倍。
第二，不顾及品牌的美誉度，成功的品牌延伸是根据不同的市场定位、消费者真正的利益需求，并齐头并进满足不同消费者的需求，体现出多品牌的优越性和差异化，塑造独特的品牌个性，独特的市场价值，并且吸引独特的消费群体。可是如果品牌延伸的过程中不顾及品牌的美誉度，透支品牌的未来，这样就会导致品牌被淡化甚至被污损。因为品牌延伸的基础是消费者的品牌忠诚，所以品牌延伸不能以降低原品牌的消费者忠诚度为代价，这样只会加速原品牌的衰退，品牌延伸也是得不偿失的。
警惕中国品牌定位四大病症，少走弯路与避免浪费
中国一些企业的品牌经常会出现“昙花一现”的现象，那么具体原因到底是什么呢，我们应该怎样避免这样的事情发生呢?我们总结出一下中国品牌定位的四大病症:
第一，乱点鸳鸯，投机取巧
品牌经营与产品销售是两个概念，品牌销售帮助企业实现短期、当期利益，但难以保证企业未来。而品牌经营则会同时经营过去、现在和未来。现在中国一些崛起的民营企业中，大多数老板和营销团队都一直把产品当成品牌经营，认为产品好的销量是因为产品有卖点，有了市场占有率品牌也就会有好的发展，实际上这就是错把卖点看成品牌的定位，是投机取巧。品牌经营不仅要考虑到产品的销量，更要考虑品牌的核心价值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的气质特征、品牌的美誉度忠诚度等。所以品牌在销售时不能只注重卖点、价格、促销等这些肤浅的品牌意识，要注重的是准确的品牌定位，不然只会成为“昙花一现”的品牌。
第二，没有灵魂，随风使舵
品牌的灵魂是品牌的核心价值观，如果一个品牌不去维护和贯彻品牌的核心价值观，那么只会让品牌消亡。而且企业在贯彻品牌价值时不能仅仅停留在宣传这些层面，还要体现在产品的研发、包装设计、价格、个性化服务等一系列营销活动中，这样才会才能清晰的向消费者传达品牌的核心价值观，在消费者心中树立品牌形象。
第三，定位模糊，一味模仿
品牌在定位时，品牌的核心价值要清晰、要体现出产品的特性，不要去模仿其他的品牌定位，不然让消费者模糊品牌，从而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心价值观一定要个性鲜明，并具有高度差异化，还有符合产品的特点，这样才会万花丛中一点绿，从众多品牌中脱颖而出。
第四，不练内功，迷信广告
一些企业把广告作为品牌成长的催化剂，刻意的去追求品牌知名度，却忽略了品牌的美誉度和忠诚度。消费者是根据品牌的美誉度、忠诚度为其提供的优质产品和服务，而慢慢产生对品牌的认同的，需要持之以恒，而不是因为一时的广告和消费手段才购买品牌的产品的，所以企业只有注重品牌的核心价值观，以及给于消费者好的产品和服务，才会赢得消费者的青睐，购买品牌的产品。
