品牌3.0时代 最重要的是实现“情感互动”

2016-10-21 09:12  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

10月20日,第95届全国糖酒商品交易会在福州开幕。在糖酒会现场的论坛活动上,中国中部发展研究中心主任、观峰咨询创始人杨永华做了主题为“移动碎片化时代,如何打造品牌磁铁”的主题演讲。

在本次演讲中,杨永华指出,传统的品牌营销已经过时,品牌3.0时代,最重要的是与消费者的互动性。

 

什么叫品牌?

我们很多人都在谈品牌。但是,我们真的懂品牌吗?

“品牌,不只是牌子。如果一个产品消失,消费者会为之心痛,这才能称作是品牌。”杨永华认为,品牌不是满足消费者的功能需求,而是附加价值的体现。真正的品牌,肯定是需要上升到情感层面的。

同时,一个真正的品牌,必须要有一个独特的“品牌style”。所谓“品牌style”,指的是品牌DNA的印象表达。

比如,说到迈克尔·杰克逊,你想到的肯定是这个画面。

杰克逊的style,表达的是“激情、狂野、超现实”。

比如,说到蓝色经典,你想到的肯定是这个画面。

蓝色经典style,表达的是“酒色不分家的性感与时尚”。

食品企业打造品牌,就是要在消费者脑中植入自己的"品牌style"。

品牌发展3阶段

品牌1.0时代:我是谁?

这个阶段的主要成功代表是洽洽瓜子、贵州茅台酒、康师傅绿茶等。这个阶段的品牌营销,就是让给大家都认识自己,告诉消费者我是谁。这个阶段,只要有知名度,就能有市场

品牌2.0时代:我有趣!

这个阶段,成功的品牌包括张君雅、江小白、小茗同学等。这些品牌,在品牌营销方面,主打的是个性化,而且一般都是迅速走红。但是,它们大都不能真正走进消费者的心里,至少不能留下深刻的印象。企业如果现在还着手做这样的品牌,很难成功,更别说要长久存活了。

品牌3.0时代:互动性。

如今,品牌已经进入了3.0时代。杨永华认为,目前中国食品领域,真正把这一点做好的,可能只有三只松鼠了。

杨永华强调,未来,品牌将进入一个“编剧时代”,企业跟消费者,应该是类似男女朋友的关系,企业是男主角,消费者是女主角。只有做好情感交流,具备默契,形成互动,才能建立稳固关系。

    关键词:品牌 营销策划 市场  来源:食经济  佚名
    (责任编辑:李磊)
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