从试衣间事件,看酒类营销的爆点所在

2015-07-16 08:58 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场试衣间引发的啪啪啪事件,其蔓延速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称奇迹。在视频广泛流传的同时,甚至在淘宝上已经出现了男女猪脚衣服同款。关于这件事儿是不是炒作?我们不去分析。如果真如网传,是一年前埋下的伏笔,岂不是太玄乎了?不管你信不信,反正我不信。

哪怕真是炒作,不得不说,这是一次非常成功的营销案例。甚至带出了之后多家商家成功的二次热点营销。

服装界能玩试衣间,葡萄酒界又有什么成功案例呢?

案例一:天鹅庄1号干红 营销关键:精准定位

中国口味,好喝第一是1号干红最大的卖点,它基于《中国口味白皮书》的背景,以3000多中国人认为的“好喝”为共性,并且告诉你不用醒酒、果香浓郁,配餐绝对不会出错。如果你面对庞杂的葡萄酒知识体系和配餐原则无从下手,不知道赤霞珠配鸭脖是否合适、黑皮诺配川菜保不保险,或者单纯地想喝一杯美酒,那就选它,准没错!限量+首发优惠,价格实在,效果火爆。

案例二:Arbos爱堡仕 关键词:引爆卖点

意大利共和国日 (Festa della Repubblica)是意大利的国庆日,在每年的6月2日庆祝,以纪念意大利在1946年6月2日至3日以公民投票形式废君主国体并建立共和国体。今年,意大利国庆日大Party来到了上海的佛罗伦萨小镇。Arbos在活动中惊艳亮相,这种意式热情,狂风暴雨也不能浇灭!。

案例三:“迷你五重奏”酒庄酒套装 关键词:性价比

纯正组合,冰点价格。葡萄酒并不是法国的专利,但酒庄酒一定是法国产区传统最鲜明的载体。葡萄酒酿造“天地人”缺一不可,而这其中的“天”和“地”——所谓“风土”,正是让我们为之着迷的地方。“迷你五重奏”精心挑选三大产区五个酒庄的白、红、桃红葡萄酒,375ml小瓶包装,价格超值,用最便捷有趣的组合让我们了解法国的“风土”特征。

总结:

只见“贼吃肉,不见贼挨打”,互联网时代所谓的热点营销,无非是针对“人性”引起共鸣。人性的激发中,有“善”的激发,又有“恶”的激发。不注重影响的热点营销是把“双刃剑”。你现在不顾一切得到的“关注度”和“流量”,都将成为你自己在前进路上为自己挖的坑。

精准定位、引爆卖点、高性价比,下一个成功者是否是你?

    关键词:酒类营销爆点来源: 逸香网 佚名
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