“不转型等转型找死”困局下 新商业是不是一剂良药?

2017-07-03 10:44 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

过去一年,商业的倒闭潮和人们的焦虑并没有因为互联网+、或者众创时代各种机会的来临而减退。反倒是巨变犹如将我们从按部就班的轨道,抛向光怪离奇的空间,不知道商业将何去,就大举跟风创业、转型、变革、创新,基本上都会陷入“不转型等死,转型找死”的困境。

“规模以上工业增加值创历史新低,劳动人口已连续三年下降,固定资产投资经创历史最低,消费萎靡,房地产开发投资持续回落,进出口大跌。” 著名经济学家马光远在《新食品》年会上指出,拉动中国经济的六架马车面临熄火;中国经济必将经历一百年未见的惊天巨变,一方面经济增速将最终回落至5%,行业也将面临巨大洗牌。

中国经济已进入‘缓慢增长时期’。在这场变革之中,仍围绕降低成本和效率提升的传统商业疲态尽显;而社群经济、众筹、共享经济、新零售等新商业的出现则让我们在突破困局时有了更多启发。

新零售让我们看到了新商业的力量

自去年阿里云栖大会后,“新零售”已席卷酒业;对于还没有搞明白B2B、B2C的传统酒业又被这场零售端的变革砸的晕头转向。

马云认为:“互联网时代,传统零售行业受到了beplay好玩吗 互联网的冲击。未来,线下与线上零售将深度结合,再加现代物流,服务商利用大beplay正规 、云计算等创新技术,构成未来新零售的概念。纯beplay好玩吗 的时代很快将结束,纯零售的形式也将被打破,新零售将引领未来全新的商业模式。”

当阿里喊出“新零售”并投资苏宁布局线下后不久,京东布局百万家便利店的“新通路”又引发轩然大波。更为可怕的是两大巨头“对标”的同时已将目光转向酒业,京东在今年专门成立酒水正品联盟,“收割”酒水红利之意图昭然若揭。随着两大巨头的深入,又引发茅台五粮液、洋河等名酒纷纷选择站队的连锁效应。显然,在互联网技术革命逐渐渗透到渠道每个环节的趋势之下,此举对传统酒商而言无异于釜底抽薪。

而在业内,“新零售”让线下共享线上beplay正规 、共享订单、共享客户信息,共同打造一个良好消费体验的新商业思想已经被嗅觉灵敏的酒业beplay好玩吗 所“捕获”。

除了洋河推的“洋河1号”和1919的线上线下集合模式外,我们还看到中粮名庄荟、酒蚂蚁、酒仙网等试水新零售模式。

01用新零售升级传统商业的中粮名庄荟

中粮名庄荟在2015年推出名庄荟连锁、优商工程、名品酒商、品牌合伙人和全网营销五大商业模式。经过两年时间的线下布局,其中,名庄荟连锁门店已有387家,覆盖30个省份、上百个地级市;这也奠定了中粮名庄荟新零售商业模式基础。

在中粮名庄荟看来,新零售时代的消费者最终购买的是综合体验,包括优质产品、舒适服务。那么,依托“名庄荟连锁”实现“产品+服务,线上+线下,境内+境外,现实+虚拟”组合服务体验。

从推出五大商业模式到提出“新零售”战略,中粮名庄荟实现了高速的营收规模增长,一年内,其连锁店日均开店量超1家,辐射消费者超过2000万人。

02酒蚂蚁“移动酒柜”将坐商变行商

作为中原大地首个提出并试水“新零售”模式的酒蚂蚁,以“移动酒柜”为载体,在互联网、物联网基础之上,整合采购、仓储、物流、销售等各个环节于一体,上连厂家,向下直接面向消费者。最大程度扁平中间环节的同时,让“移动酒柜”具备承载传统店铺展销功能、商品配送的物流功能、车身广告的宣传功能…

可见,集酒水供应链、大beplay正规 管理、线上线下与物流融合为一体的“移动酒柜”将传统坐商变为配送的主动行商确实打破了传统零售模式。

03酒仙网试水微商拗动C端

去年酒仙网搭建了一只近5000人的微商队伍。此举在拓展beplay好玩吗 销售模式的同时也通过新的零售模式拗动C端流量、带来销量。首先,以微小支出获得数千个点的传播,并赢得各个点在社交中二次传播的流量;其次,通过贸易关系与微商形成互动,并获取beplay正规 来源和商品销售的反馈信息;第三,作为B2C端的延伸,增强C端的影响力。

随着阿里、京东等大佬的加入,名酒和大商的推动以及新势力的试水探路,“新零售”在零售端掀起的变革已经让我们看到新商业的力量。

关键词:酒类营销转型新酒商来源:糖酒快讯 佚名
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