价值观营销怎么玩才够逼格?珠江纯生生啤酒派对
一个多月来，珠江纯生生啤酒派对几乎刷爆朋友圈，每日新闻消息不断，以“放松一下”为品牌诉求，席卷数十万粉丝参与互动，堪称2015年以来最接地气、最具参与感的价值观营销。下面，让我们还原珠江纯生生啤酒派对已经持续两个月的营销过程，盘点其中的创意亮点，看看这场派对是如何火起来的。
【热闹来得太突然：从“轩基代言大战”到粉丝爆吧】
2015年4月27日，香港巨星张敬轩与陈乐基两条微博引爆珠江纯生代言人之争，一时之间两个粉丝阵营集体爆吧，更有众多微博微信大V媒体爆料热议，短短数小时，#张敬轩PK陈乐基#话题便荣登微博热门话题榜前十，参与话题网友直达400多万，一向“稳重”的珠啤瞬间成为关注焦点，“热闹来得太突然“的珠江纯生迅速连夜公布张敬轩代言人，以平息粉丝们的激动之情，珠江纯生生啤酒派对的广告大牌一夜间登陆了各大站牌、各大媒体。
【新媒体有野玩：“广州塔有大事件”H5火热传播】
“轩基代言大战”尚在热议，2015年4月28日，一篇名为《5.23!广州塔有大件事》的H5又刷爆所有人的朋友圈，更有数百位媒体大咖转发，揭起全城抢票热潮，短短三天，该H5的传播阅读量便突破30万!
【吸血楼里的惊叹号：纯生教主扫楼，发出玩乐通牒】
一波未平一波又起，一群性感玩乐教主拿着皮鞭与啤酒，横扫广州各大吸血加班楼，发出“珠江纯生生啤酒派对”十二星座玩乐通牒，再度引发网络热议，病毒视频迅速抢占腾讯、土豆、优酷、爱奇艺等各家视频媒体排行榜前列，点击量破三千万，各大媒体纷纷跟踪报道。
【有“荧”开跑：全球首个奔跑音乐派对轰动全城】
一场会“奔跑”的音乐派对，再次刷新了珠江纯生生啤酒派对的创意纪录。5月20日，荧光夜跑第一站自广州体育中心打响，这场延续4天，横跨天河、滨江东、珠江新城、广州塔、4区的荧光夜跑，哪怕遇上最狂风暴雨的天气，也挡不住粉丝的热情，人气火爆，更有美国队长、蜘蛛侠等集体出没，期间更有夜跑者趁机向女友求婚、带领大妈抛弃广场舞一起夜跑等劲爆事件发生。
【广东乐坛的盛宴：玩乐真人秀爆点不断】
从除了张敬轩首次担任导师外，东山少爷、胡芳芳、朴军与鼎、梅卡德尔等广东乐坛最炙手可热的歌手齐齐登上珠江纯生生啤酒派对真人秀的PK台，一整个月来，以铺天盖地之势，全媒体轰炸眼球，再次引起了对广东乐坛的关注，以圈内人士一句总结“很久没有这么热闹了”。
【玩转广州塔：珠江纯生生啤酒派对】
5月23日晚，张敬轩、东山少爷、胡芳芳、朴军与鼎、梅卡德尔等同台飙歌， 更有来自乌克兰的大牌美女DJ科罗莱娜，热辣献艺;全球最大啤酒瓶、火辣教主、纯生加油站疯狂续杯等派对新玩法，让全场观众尖叫不断，狂欢不止!派对前后，各大新闻媒体、微博微信大V红人持续对派对过程进行追踪报导，一夜之间，珠江纯生生啤酒派对再度成为热点话题。
营销揭秘分析
近年来各大品牌价值观营销特别流行，但通常都很高冷，真正能激发消费者参与的案例不多。而珠江纯生生啤酒派对的“放松•玩乐派”价值观营销，线上、线下的互动参与营销手段如此全面，影响范围如此之广，可称得上是价值观营销的经典。下面总结了一些规律，手把手教你如何玩转价值观营销。
第一招：突破活动局限
谁说派对就只能是一场派对?珠江纯生生啤酒派对的娱乐营销为我们提供了一个，举办品牌活动的新思维与新模式。
