一、白酒企业全国化的阶段(背景)。
本案不讨论茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖等超级品牌的国际化，那是更高维度的扩张。白酒企业的全国化，是有企图的酒企的事业梦想。
从历史看、全国化可分为几个阶段：
阶段一：很久之前的老名酒的全国化(如茅台、汾酒、泸州、五粮液、古井贡、全兴、剑南春)，其中也有秦池央视标王式的昙花一现。这一阶段的特征是官方评选的中国From EMKT.com.cn名酒，具有先天优势，极其有利于全国化;老大轮流做，各领风骚几年;全国化的程度参差不齐，茅五剑格局显现。
阶段二：2000年前后，继老名酒全国化后，不甘寂寞的新名酒开始迷糊式全国化(如金六福、小糊涂仙、口子窖、稻花香、枝江等)。这类酒企也许没用形成清晰的全国化的思维和路径，只是凭本能进行更大区域的扩张。品牌上央视或明星代言、渠道采用阵地战，比如口子窖是典型的餐饮盘中盘模式、金六福小糊涂仙则是大流通模式、稻花香枝江则低档化为主。这一阶段的特征是，新名酒的全国化战略不明晰、全国化的实际落地广度并不是很大。
阶段三：行业鼎盛期的2006-2012年，各类酒企或多或少都提出了全国化战略并都走了几步，(如洋河、郎酒、古井贡、今世缘、双沟、衡水老白干、白云边、四特、丰谷、浏阳河、习酒等等)。这一阶段的特征相对复杂，群雄逐鹿群魔乱舞，鸡血式情绪化的全国化战略氛围弥漫。有的企业明确自身的全国化路径、有的企业仅仅是全国化的发烧友而不是行动者。从结果看，优秀企业大部分都抓住了行业井喷期机会，应流而上获得了成功，但数量很少，如洋河、牛二、郎酒、古井贡、老村长。
阶段四：2013-2015年，全国化出现了分化，“退潮的时候才知道谁在裸泳”是没有错的。大部分小企业迅速退潮全国化(尤其是撒胡椒面泛全国化招商的企业)，大部分中型企业难以割舍继续坚守全国化(如水井坊、舍得)，部分中型企业逐步退却(如小糊涂仙、口子窖、稻花香、枝江等);部分企业则是战略性维持全国化，低调务实的全国化(如古井贡、江小白)。
阶段五：2016年至今，新一轮全国化战略在沉默中砥砺前行。白酒行业经历了繁杂和喧嚣之后，属于冷静阶段的名优品牌时代和白酒创新红利时代，真正的全国化机会已经很少，可称之为名优品牌的全国化时代。如名酒的系列酒，茅台系列、五粮液系列、洋河系列、泸州系列、郎酒系列、古井系列、水井坊、舍得;另外还有创新性白酒，如江小白、一坛好酒等。
二、全国化的基本释义和三个维度。
全国化，业界很难有统一的行业标准，个人感觉可以通过三个维度进行粗线条描述：
1、品牌(知晓度、关注度)：如投放央视广告、全国性的卫视广告、大型互联网平台广告。大探照灯式的品牌传播，光线能迅速辐射全国的销区范围，广而告之效果明显，因而品牌全国化是非常重要的指标。
2、区域市场布局的面积：酒业的品牌和产品在全国30多个省级区的各类零售终端的面市率(互联网网购暂不计入)，简单而言就是铺货面。
3、销售额：一是酒企的总盘在业内属于佼佼者，11个亿以上是基本门槛(2017年白酒总销售额5654亿，统计企业1593个，则酒企平均销售额=3.55亿元;以销售规模达到行业平均的3倍作为基本门槛);二是酒企在全国布局的基础上，小面积区域市场运作的深度和汇量，也需要考量，如某个地级市终端运作深度和总销售额。
即，品牌全国化、市场全国化(全国化的市场标准，后文将专项阐述)、销售额规模化。真正意义上这三个指标都达标的企业，也就是茅五剑泸洋等，总数绝对不超10个。
所以，本案更多是立足于全国化(泛全国化)进行思考和总结：成功酒企的全国化是什么样的，未来的酒企全国化应该是什么样的。
三、全国化布局(扩张)模式归纳。
从白酒酒企全国化的阶段和结果来看，不亚于春秋战国的诸侯混战大片。总体而言，成功的企业相对是稀少的，本案尽量用浓缩的方式最大化的展现成功企业的全国化的模式(有效的模式)。
1、模式一：官方赋能的先天名牌(名酒)天赋扩张模式。
1)模式核心要点：有超强超有力的品牌势能(主要基于政府的官方认定)，聚集于老八大和新八大，品牌势能促进酒企快速全国化;也是最早期的全国化模式。
2)必备条件：官方认定的中国名酒。
3)实施难点：
?名牌认定官方化，是极度稀缺的资源和资本，千里挑一丝毫不为过;
?早期多为面上招商，近期转入名酒终端化深耕;
4)代表品牌示例及描述：10个
?主要为：茅五剑泸州子品牌与买断品牌;
?洋河率先崛起，古井贡慢人数步也有突破;
?汾酒一度辉煌，后因假酒事件深受其害，最近有恢复的迹象;
?全兴辉煌过后，将优势资源全部过继给水井坊，沉寂至今。
2、模式二：大手笔大广告传播、强硬拉动模式。
1)模式核心要点：资本(财力雄厚、雄财大略))，以钱为翘板、前置性的在权威媒体，进行品牌广告的投入，强力拉动市场;
2)必备条件：有钱任性;
3)实施难点：
?对财力要求高、对于魄力要求高;
?至少3年以上的品牌投入预算和实施规划，动辄数亿的资金;
?在消费碎片化现象明显的现今，传播硬拉机会相对变小;
?资源前置风险大、预投的风险系数极高;
4)代表品牌示例及描述：
?郎酒：几届央视春晚、一战成名;
?国台：新创造的酱香品牌，大手笔的广告和明星代言，现在的知名度不亚于中国名酒。
3、模式三：核心城市突破、占据制高点向周边形成灯塔辐射效应;
1)模式核心要点：聚焦细分市场、集中优势资源聚焦于核心区域市场，进行资源前置预投。凭借资源优势、从中心市场突破并向周边辐射，逐渐形成形象和销量双样板市场，以点带面。
2)必备条件：发现市场机会并高效聚焦
?目标少且相对聚焦;
?聚焦品牌;
?聚焦细分价位;
?聚焦某一产品系;
?聚焦核心区域;
?资源聚焦并前置性投入;
?进行区域市场深耕的系统能力非常高(如省会、百强县)一二类大城市);
