连载: 二维码,二维码,还是二维码!之二

2015-05-21 09:12  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

第三章 二维码:互联网+时代万物的入口

第一节 万物的入口:二维码,二维码,还是二维码!之二

二、入口论的本质:为什么是二维码?

(一)二维码时代开幕

2012年9月11日,在互联网大会上,马化腾对移动互联网的特点做出了三点总结,

第一是百花齐放;第二是强社交和强本地化;第三是二维码将连接线上线下。

马化腾说:“可能二维码大家还觉得有点陌生,但腾讯,包括微信的产品,我们正在大力推广二维码的普及,这是线上线下的一个关键的入口。

“通过手机终端,可以实现过去PC很难做到的跟现实中的一个标签,它后端蕴藏的这些丰富的网络资讯,用这个方式来结合,通过摄象头拍摄二维码,大家可以看到有个新的名词叫‘扫一扫’,从微信强化扫二维码的功能之后,我们希望把这个行为定义成更加普及,老百姓一看到码就去扫的概念。”

在马化腾作出上述表态前,微信的总负责人张小龙已多次提出:“搜索框是PC的互联网入口,二维码是移动互联网入口。”

2012年9月24号,新浪微博正式宣布提供二维码相关服务,允许用户生成指向自己微博的二维码、查看二维码指向网页,以及直接打开已输入特定内容的微博发布框。

据发布APP“快拍二维码”的公司灵动快拍统计称,在以下领域的存在大量的二维码需求:

如今,当我们行走于市场,发现二维码几乎是无处不在,户外媒体、平面广告上到处都充斥着二维码。产品包装上、票据上也都是二维码,电子商务网站的商品信息中必不可少的是二维码。此外,各种电子促销、金融防伪、物流运输等领域也都活跃着二维码的身影。它们在向人们招手。为什么是二维码?

(二)二维码的技术性优势

1、高密度编码,信息容量大:可容纳多达1108byte,比普通条码信息容量约高几十倍。

2、编码范围广:可以把图片、声音、指纹等数字化的信息进行编码, 用条码可以表示出来,可表示多种语言文字和图像beplay正规 。

3、容错能力强,具有纠错功能:这使得二维码因穿孔、污损等引起局部损坏时,照样可以正确识读。

4、译码可靠性高:误码率不超过千万分之一。

5、可引入加密措施:保密性、防伪性好。

6、成本低,易制作,持久耐用。

7、二维条码可以使用激光或CCD 阅读器识读。

(三)O2O的实质与二维码

为什么目前大家会把O2O和二维码放在一起进行热议?

其中 O2O本质为商务在虚拟世界和现实生活之间的互动行为,从现象来看,分为线上到线下输出方式(电子凭证),线下到线上入口方式(电子标签)这2种方式。

从字面意义上来看,O2O是online to offline,比如团购、电子优惠券等等;其实O2O也可以是offline to online,比如拍码打开网页(如一号店的虚拟超市);O2O还可以衍生出O2O2O,比如,在麦当劳门店拍个二维码,打开麦当劳淘宝旗舰店买个汉堡套餐,再凭收到的二维码凭证回到线下去兑换,线上线下之间双向互动,也是可行的。

可是我们要知道,线上或线下,只是一种物理场景的划分,虽然直观,并没有揭示从一个场景到另一个场景之间——往来——的实质。

O2O之间,通过“2”联系起来的是什么?

其实,不管是线上还是线下,都是流量和内容。O2O更应该是流量与内容的相互投射。不必过多纠缠于线上还是线下,只要投射精准,就会产生价值。

O2O是个模型,而二维码在这个模型中承担的只是工具角色,内容与流量相互投射的工具。基于这一模型,不论线上型企业,线下型企业,都应找准自己的位置,构建适合自己的业务。这一模型或许会产生“不上不下”的企业,这些企业可以安心的做那个“2”。

总结:原本相对孤立的两个“O”,经由“2”构建出全新市场模型;在这个模型里,“2”提供模型入口,而二维码因被“2”所附体,便成了“应用入口”。

本文系《二维码:万物的入口——互联网+时代的营销圣经》连载(25)

待续……

    关键词:互联网+ 营销理念  来源:李克烟酒茶(微信公帐号)  佚名
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