粉丝经济的时代：
几年前“粉丝”还是一个需要解释的概念，随着互联网的发展并带动自我表达的活跃，如今“粉丝”的价值已经体现在消费领域的方方面面。既有以卖肾为嘘头的“果粉”，也有“为发烧而生”的“米粉”，在电影行业，“粉丝电影”在去年也成为了一个热词。粉丝正成为社会化营销注目的对象，“得粉丝者得天下”也已成为许多营销者的共识。
作为《星际迷航》的超级粉丝，美国麻省理工学院的传播学者亨利·詹金斯(Henry Jenkins)长期致力于媒介融合和粉丝文化研究。他对粉丝的一些观察和总结，可以帮助我们更好地理解“粉丝”这一群体。什么是粉丝?
“粉丝”(Fans)的概念并不神秘，指的是某位明星或文化商品(音乐、电影、电视剧等)的热衷者。但提到粉丝，很多人对他们的印象是这样的：
A.非理智消费，疯狂购 买关于明星的一切
B.将有限的生命投入到收集各种无用的信息当中
C.赋予文化商品极高的意义
D.沉迷于一项活动导致不适应其他类型的社会活动
E.形象偏女性化
F.心智不够成熟
G.没办法区分虚幻和现实
以上是詹金斯总结的大众对粉丝群体的一些刻板印象。在很多媒体的描述中，粉丝总是背负着负面形象，一些极端的行为常常被作为这个群体的代表，渲染出非理性的特征，但是，媒体追逐的这类粉丝其实并非主流。
那么，主流“粉丝”是什么样的?区分“粉丝”和“普通观众”的到底是什么?英国切斯特大学文化研究教授MarkDuffett在《理解粉丝群体》(Understanding Fandom)一书中进行了总结：文化商品的消费者并不等同于粉丝，粉丝与明星或文化商品间应该存在一种情感上的联系。
詹金斯对这个观点进行了更加具体的描述，他认为粉丝群体作为制作方和普通观众的中介，会忠诚地、持续地参与内容的讨论和创造。他们会非常热情地期待和讨论新的剧集和作品，会对文化商品充满热情，是有别于“沙发土豆”的积极受众。他们不仅仅作为文化的消费者，也作为文化的生产者存在。
