爆品是超级品牌中的超级产品，“爆”即火爆，短期内迅速扩散，“品”即大单品，是尖刀产品，具有极强的战斗力，在市场竞争中势如破竹，决战高地。简单来说，“爆品”是以体验为核心，以流量为中心，以用户为中心，以短期高效为目标的大单品。卓鹏战略在十几年的实战中不断研发总结，发现世界上最成功的品牌背后都是一个超级品牌公式：超级品牌=超级品类+超级符号+超级产品。爆品即为超级品牌中的超级产品，在市场竞争中不断扩大需求，以迅雷不及掩耳之势全面占领市场。
新零售时代来临，更加注重消费者体验，内容传播，线上与线下的结合。爆品在这个时代扮演着吸引客流，加深消费者体验感，引领内容营销，连接线上线下的角色。因产品过剩，信息繁杂，需以爆品为冲锋枪，披荆斩棘，建立坚固的竞争壁垒。
那么，面临快速多变的竞争环境如何建立自身专属的爆品?卓鹏战略从中总结出新时代爆品的铁三角模式，与大家一起分享探讨之。
第一：爆品以流量和三高属性为基础
打造爆品的第一环节，必定是认清自我。知己知彼，方能百战百胜。知己便是第一步。梳理自身资源，扬长避短，针对最为优势一点，做到极致，做到消费者意想不到的效果，令竞争对手望尘莫及。
品牌IP化时代来临，爆品作为超级产品本身具备IP属性，自带流量，如何放大IP属性，携带大流量，将其打造成样板，需要在传播上立体打造，构建品牌差异化，与消费者达成情感共鸣。这样，大家愿意为爆品付费，愿意被它感动，为它付费。
爆品必然具备高颜值、高品质、高性价比的三高属性。高颜值吸引消费者，高品质巩固消费者，高性价比锁定消费者，精准拓展消费者，与消费者形成趣味互动。赋予产品性格，塑造具有独特属性的IP，成为品牌的专属符号，携带产品永恒的魅力与消费者互动，形成话题性讨论，带来源源不断的流量，不断扩大销量。
第二：爆品需以消费者为中心
打造爆品必然流程，找到核心消费者。聚焦有限资源，将消费者关心的内容无限放大，大到可以覆盖其他方面的平凡，重复性的不间断的出现在消费者周围，融入消费者生活，就能成为消费者心中耀眼的新星。借助消费者，实现爆品的二次传播，推动爆品的大爆发。这也是爆品为什么要以流量为中心，IP为属性，打造自身具有IP属性的产品，二次传播是一个主要原因。
