如何策划产品卖点?(2)

2018-03-22 08:52 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

为什么会出现这种现象?

褚橙的价格远远高于一般的市场橙子价格,反而卖得很现火,除了产品本身的口感质量外,因为这些产品是褚时健种出来的,无形中为产品增加了附加值,买的不仅是橙子本身,更是买的这种创业的精神,让现在的很多浮躁的人,看到褚橙后,能够激励自己,踏踏实实的做事,这就是褚橙的消费价值。

褚橙让很多在人生的创业道路上,遇到困难和挫折时,看到了希望和榜样。时代需要这种褚橙的精神,因为中国现在的社会太浮躁,整体的价值观发生了问题,这时,出现了褚橙精神,所以,让褚橙有了足够的消费空间,褚橙不愁卖,反而卖得更好。

江津老白干,简称江小白,看到了屌丝青年的出现,推出时尚便捷的小白酒,喊出“我是江小白,生活很简单”的生活理念。利用网络的推广方式,让江小白实现了产品的定位爆破,也让很多一二线的白酒品牌跟随江小白。这种单纯看产品没什么卖点,酒质一般,但是通过包装的创新,传播口号的创新,符合了屌丝青年的需求心理,让产品有了市场空间。

我们服务15年的客户好佳一,核桃乳在很多地区,无论是价格还是市场占有率都超过了六个核桃,靠的就是根据消费需求,不断与消费者进行沟通,2017年推出了“匠心10年”为主题的“10周年感恩装”,“良心是初心”、“口碑的力量”、“人民的名义”、“良心是杆秤”四大感恩语录便是匠心十年的真实写照。

消费需求一定是从内到外,也就说首先知道消费者内心在想什么,然后通过产品的外部诱惑,从而达成购买。

三、传播力量是爆点

做营销就是做传播,没有传播的力量,成就不了产品的口碑,也就没有产品的销售,传播力量是产品畅销的爆发点。

如何更好的传播产品?

通过什么方式传播产品?也是产品卖点的关键点。

蒙牛在刚刚上市期,在呼市喊出了“向伊利学习,做内蒙古第二品牌”,让蒙牛自己提高了身份,榜上了伊利这棵大树。这种传播方式让蒙牛成为消费者关注的焦点,扩大了蒙牛的影像力,为蒙牛的初步发展打下了良好的口碑基础。

这种找准机会傍大款的传播方式非常有效,俗称“借势传播”,在自己没有势能的情况下,借助别人的势能来发展自己。

“如果说我能看的比别人更远,那是因为我站在巨人的肩膀上”——牛顿

“激水之疾,至于漂石者,势也。故善战者,求之于势,不责于人,故能择人而任势”——孙子兵法

借势传播是品牌快速发展的方式之一,让品牌借用别人的力量,实现巨大的传播。

杜蕾斯如何做到让国人从羞于提及到津津乐道?就在于它的巧妙借势。每一次的社会热点,杜蕾斯的文案总能找到一个令人拍案叫绝的结合点,将其产品功能诉求的淋漓尽致。2017年感恩节,杜蕾斯借势发起了一场感谢各大品牌的活动,让杜蕾斯再次成为焦点,各大品牌纷纷以能被杜蕾斯感谢为荣。

传播力量成为卖点还可以是重复。

脑白金十年不更换广告语,不更换男女主角,每到过节时,就会看到两个卡通老人在哪里扭来扭去,旁白一直是“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”,这种广告很多人成为俗,可是经过大量的重复传播,老百姓都记住了,对产品销售起到很好的宣传作用。

恒源祥借势央视春晚,一直重复“恒源祥,羊羊羊”,让恒源祥羊毛衫得到广泛的认知。

传播力量的爆发是多方面的,可以是传播内容、可以是传播方式、可以是传播人群等,只要让传播做到与众不同,同样可以成为产品的卖点,以此来吸引消费者,成就品牌。

从产品维度,挖掘产品能解决消费者问题的核心利益点,这是第一方向;从消费者维度, 找到核心消费者内心真正的需求点;从传播维度,通过借势传播和重复的力量形成爆发点,这就是提炼卖点时思维的铁三角,是打造强有力卖点最稳定的工具。

关键词:酒类营销营销技巧来源:中国营销传播网 付邦安
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