影视定制：大IP时代的产物
“桃花灼灼，枝叶蓁蓁，十里桃林三世情缘，皆缘起一壶桃花醉。”最近随着电视剧《三生三世十里桃花》的热播，剧中折颜上神的“桃花醉”，令大批观众为之倾倒。在市场上，泸州老窖则同步推出了“桃花醉”酒。
借力IP推出新产品的不止泸州老窖。网酒网基于《芈月传》推出的“芈酒”，在《小时代4》播出之际推出限量定制款Q版酷派预调鸡尾酒8支装。在《芈月传》热播期间，芈酒在短短三个月时间创造了10万套、2000万元的销售业绩。
每一个IP背后都有强大的粉丝群体,不管是影视作品、文学作品,还是网络游戏,他们背后都有一个独立的粉丝群,与它们结合能更好地收获这一批粉丝。一个电视剧催生一款畅销产品会非常普遍，酒企也在研究这种规律，并敏锐地抓住机会，跟上这个时代。
冠名+酒
冠：帽子，在前面加上某种名号;名：名字。顾名思义冠名就是指因资助金额较大，要求主办方将栏目或者活动的名称中加上公司(或公司主推产品)的名字或LOGO，以达到更为直观的宣传目的。冠名可以说是当下所有广告形式中宣传效果最明显的，酒企自然不会错过这个机会。
电视冠名：广告营销新宠
电视冠名是特殊电视广告表现形式之一，大体分为栏目冠名和剧场冠名两类。除此之外还有栏目提醒收看、特约播映、节目导视、新片预告、片尾挂标等等。
《一年又一年》栏目是每年春节晚会前的有力铺垫，倒计时直播晚会前最后几小时的幕后情况，提前给春晚预热，其影响力可见非凡。天佑德青稞酒独家冠名了2017年的《一年又一年》栏目，可以说是在新的一年打了个好头。还有像之前的“五粮液为您报时”这段《新闻联播》开始前最后10秒的广告，河北丛台酒业独家冠名第二季的《中华好诗词》等等。
电视节目的影响力越大，受众就越多。在节目播出时间段内，能直接接受冠名商品牌传播的受众就越多，也更容易成为品牌的受众。所以，电视冠名以其庞大的受众基数成为了当下酒企广告营销的新宠。
活动冠名：名利双收
活动冠名，即活动期间冠名商的名称或LOGO将贯穿全程。当冠名商选择的活动都是一些公益性或者正面积极影响力大的活动时，冠名商在宣传了自己的同时也得到了正面评价，不可谓不是名利双收。
像2013年的“国酒茅台国之栋梁——2013希望工程圆梦行动”大型公益助学活动，2014年5月20曰的泸州老窖六年头“2014——咱们结婚吧”大型系列公益活动等等，都是酒企选择了和自己品牌价值相关的正面积极地公益性活动进行冠名宣传。
当活动以不以盈利为目的的形象出现时，能让冠名这些活动的商家更容易获得公众关注与好感。酒企在当下“限酒令”影响依然强烈的情况下，更应该关注提升自己企业的正面形象，以期突出重围使自己在众多酒企中脱颖而出。
赞助+酒
冠名其实也是赞助的一种形式，但是因为其更为有效的宣传效果我们将它单独列出来讲，在这里我们所说的赞助是指除了冠名之外的其他普通的赞助，即多家企业共同赞助一个栏目或者活动。冠名能带来更大的收获，但同样的付出也多。在许多酒企无法支付冠名的庞大费用时，可以退而求其次选择赞助。虽然赞助的效果要稍逊于冠名，但仍然要比其他的硬广效果要好的多。
赞助主要也是分为栏目赞助和活动赞助，内容和冠名有重复之处就不再具体分析了。这里主要来说一下体育赛事的赞助。
喜欢看体育赛事的大多数是男性群体。而国内主流的白酒消费群体，男性占主导地位，进而要做推广，酒企的视线绝不会错过体育赛事的赞助。像2013年枝江酒业赞助湖北武汉卓尔足球队比赛，沱牌舍得酒业赞助的国际排联沙排大满贯赛，西凤酒赞助了2013全国汽车场地越野争霸赛(武汉站)的比赛。
一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%的广告效应，可见体育赛事的广告影响力。酒企借助与体育赛事受众的重合，利用体育赛事的影响力，来推广自己的品牌、扩展自己的消费群体，可谓是相得益彰。
