经销商集体焦虑、集体迷茫,前路漫漫不知走向何方。怎么办呢?著名酒水营销专家朱志明认为,酒商未来有五条活路。
一、酒商的5条生路
①品牌运营商:就像当年浙江商源的朱跃明,硬生生把几千里外的、杭州人鬼都不认的“伊力特”变成了个家喻户晓的“牌子”,这条路风险高、收益大,不是每一个你都玩得起!
② 物流配送商:要有不能太瞧得起自己的“阿Q精神”,老老实实为终端做好送货,风里来、雨里去,就挣5个点!大品牌都很牛,不要你培育市场,所以能送你个搬货赚钱的机会也不错,关键是“忍辱偷生”几年后还能顺道赚个好网络。
③ 渠道整合商:就是干“挟终端以令上游”的把戏,典型的就是买断几十个酒店干“大包商”,这条路就是“要从山下走,留下买路钱”的翻版,原始、粗暴,但在酒店渠道很多时候还是真能赚点“黑钱”的!
④ 专业化连锁:就是开“烟酒连锁店”,四川一个叫杨陵江的酒贩子搞了个1919,天天因卖低价被厂价“封杀”,但似乎越杀发展得越快,现在也成了很多酒业人心中创业的“励志”偶像了!
⑤ 平台服务商:就是公司干大了,开始搞“平台”的模式了,自己变成一个大型的“为上游为下游”的公共服务机构了,通俗地讲就是把公司变成一“舞台”,弄上一堆人在舞台上跳舞,每一个人就相当于一个品牌的代理经销。朱跃明从骑三轮车送货,把伊力特做成品牌了,又拿了很多品牌代理,现在商源就变成这个模式了!反正生意大了,你叫什么模式都行!
二、酒商如何选路?
世上道路千万条,问题是你我到底选哪条?
如果“脑好、钱多又会干”,没问题,你可以选“品牌运营商”,你有塑造品牌的本事,即使做不了酒厂,就在家门口小地方,你也该成个一方“小土豪”!
如果你“人傻、老实又勤快”,这年月你这种秉性的人找姑娘很难,幸好你适合干个“物流配送商”,没关系等你钱多了,没准姑娘就开始主动来找你了!
如果你爹是“李刚”,不是管交通的,最好是餐饮主管部门中的卫生、消防、工商或税务,你又天生哥们意气,戴幅墨镜马上就有“江湖老大”的风度,恭喜你,这个渠道运营商非你莫属,干不了古时山大王,也能当个酒业“小地主”,坐收终端之利!
最后,如果你财大气粗,又或是高富帅、或者是积累多年,不屑于干些小打小闹的小酒商,那你可以选择去干连锁或搞平台,理想很大、故事很动人!当然也要特别提醒您:这条路,想玩的人很多,最后大多数下场也就一个字:死!你自己得惦量着办!