白酒“小名”主创定义四原则
小名主创定义是指白酒企业在推出一个品牌时，在做产品营销+“小名”营销共同推进，前期进行市场深入调查，给产品提前定一个“小名”。
白酒营销专家王传才表示，“小名”要紧紧围绕消费者需求而生，在定之前需要遵循四个原则：
第一是：让消费目标人群花最少的次数记住产品;
第二是：让目标消费人群有尝试购买产品的冲动;
第三是：让目标消费人群在未使用阶段充满评价;
第四是：让目标消费人群掩护你获得生存。
白酒“小名”主创三个方向
白酒产品小名命名需要结合多方面，一个类似产品名的传播语会对产品形象乃至销售达成起更大的作用，所以小名主创有三个方向：
一是根据产品特点，企业可以根据，产品的某一功能、某一特征、某一缩略称呼、某一拟人化形象等，进行小名制定。以上小名中，歪脖郎是根据产品特征，古8根据缩略称呼。
二是根据场景法，企业根据产品在特定场景消费的情景，进行创意，让消费者感觉在这一消费场景下，选择这个产品最好。
三是根据互联网娱乐化，在互联网时代，全民娱乐化与传播爆炸性这一环境下，企业在选择产品小名时要兼顾娱乐化与传播性。
实施“小名”营销，行业总结出了三大方法
产品制定“小名”后，“小名营销”如何“植入”品牌并在特定情境下使消费者与之“发生关系”?行业从业者总结出了一下三种方法：
一是聚焦特点时间段与特定的场景。在同样的洞察中，挖掘不同的策略和创意方向，演绎品牌理念。
二是落地公关与互联网+结合突破新玩法。用合适的思维、方式、语言与年轻一代沟通，用创新手段完成品牌形象的塑造，将眼球沉淀为品牌资产。
三是传递价值观。一个品牌受到消费者认可，除了其产品本身，也跟品牌价值观有很大关系。好的品牌做好产品的同时，还需积极承担社会责任，传递社会正能量。
产品小名一个被大多数中小企业忽略的商业机会符号，好的品牌是企业无形的资产，纵观商业历史，哪些成功的品牌后面都会跟着一个属于自己的品牌命名故事。现在的市场全球化，竞争日益激烈，一个好名字能省去千百万广告费，很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆。无论对新企业还是成熟型企业而言，都具有至关重要的作用。
