山东既是葡萄酒生产大省，也是葡萄酒进口大省。近年来，进口葡萄酒正逐渐由高端市场向大众消费市场转移，进口葡萄酒增量明显。2015年，山东口岸进口葡萄酒33177.3千升，货值4120.5万美元，同比分别增长了28.5%和25.3%。
进口葡萄酒大量涌入国内市场主要原因有以下几点：
国内消费市场转移
时下，葡萄酒已逐渐向国内中低端市场转移，由此带动了进口葡萄酒量增价跌。受国家严控“三公消费”、出台“八项规定”等因素影响，国内高端葡萄酒消费需求大幅减弱，国外葡萄酒商纷纷调整产品结构，大力拓展我国中低端市场。
2014年以来，进口葡萄酒的市场利润率高达30%至50%，而以中低端市场为主的国产葡萄酒利润率仅为11%左右，预计2015年进口葡萄酒将占整个市场规模的40%以上，而以往在低端市场，国产葡萄酒占有绝对优势。
新兴输出国展露头脚
以法国等为代表的欧盟国家，其葡萄酒价格普遍较高，但其口感并不适合我国消费者饮用。相比之下，产自澳大利亚、智利、美国等国的葡萄酒凭借其低廉的价格、卓越的品质和适合的口味，正赢得我国越来越多消费者的青睐。
2014年，法国葡萄酒虽仍在我国葡萄酒进口市场占据首位，但其进口量和进口金额较历史同期均分别下降。我国进口葡萄酒市场排名中，澳大利亚与智利已经成为仅次于法国的输出国。
税率降低影响明显
2015年，智利葡萄酒出口中国关税降低为零，而我国与澳大利亚政府签订的自由贸易协定则让澳大利亚葡萄酒在4年内取消关税。智利和澳大利亚葡萄酒的进口价格原本就相对较低，随着进口税率的下调，进口葡萄酒价格将进一步下跌，这势必给我国葡萄酒产业带来冲击。
随着我国国民经济的持续快速发展和百姓消费水平的不断提高，我国葡萄酒的生产和消费正在迅猛扩张。近年来，从大量进口的葡萄酒中，不难发现产品质量参差不齐、标准高低不一、标识不够规范等诸多问题。面对进口葡萄酒的强势冲击以及暴露出的种种问题，山东蓬莱检验检疫局建议：
政府相关部门应加强葡萄酒产业的规范管理，对葡萄种植产业实施集约化种植，提高技术标准。只有提高葡萄的产业化、规模化和标准化种植，促进葡萄酒企业技术升级，才能引导葡萄酒产业可持续发展。
商务部门要综合运用配额等政策措施，有序控制葡萄酒的进口，减轻进口葡萄酒对国内葡萄酒产业带来的冲击，从而保证国内葡萄酒生产企业所占的市场份额不至于大幅下降。
建立葡萄酒市场监测预警系统，提供及时、准确的市场变化信息，在市场情况发生重大变化时，提供适当的防护和支持，抵御和减缓市场风险带来的冲击。
发展优质葡萄酒生产基地，整体提高产品的质量水平，降低生产成本，优化产品结构，推动产业升级;借鉴国外酒庄模式，鼓励区域特色产业发展，增强营销力度，不断拓展国内外市场，提高国产葡萄酒在国际市场的竞争力、占有率和知名度。
