7、愿意享受生活;
他们为文化、创意和设计的体验所花费的每一分钱，都在为自己理想的生活买单。
8、不迷恋 logo 但崇尚品牌态度;
在调查中，新中产比以前更愿意尝试不熟悉的新品牌、产品。他们不需要借助大牌LOGO标榜自我身份，68%的人做出购买选择是因为品牌能体现自己的生活态度和价值观。
9、喜欢过一种不设限的人生。
新中产阶层对未来有着预期和憧憬，他们更乐意对自己的未来进行投资。
从目前的情况而言，新中产阶级的消费存在多个困境：
1、品牌选择的困境：缺少带有明显的中产符号或阶层区隔意义的品牌。
2、产品同质化困境：“物美价廉”不能说服新中产，私人定制成趋势。
3、产品品质的困境：对生活品质有更高要求，对自我生命本身和生活体验有更高要求。
据相关报告称，中国新中产人数已经达1.8亿人，这一亿的消费人群对酒业会有什么影响?糖酒快讯特邀卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏做了分析。
田卓鹏：消费者迭代产品须与消费者产生共鸣
现在快消品正面临这消费者迭代，整个快消行业是新中产的崛起，他们更注重品质，更注重颜值，更注重体验，同时具有国际化视野，这样就会催生很多产业进行迭代升级，如统一宣布退出方便面市场，实际上是被人们健康的消费理念所淘汰，这就是消费升级。
在白酒行业，新中产(78后-85后)是中高端酒产品的主要消费人群，他们的价值观与品质追求与原来消费者是不一样的。他们的生活方式与消费观念，促使企业转型。
首先，品牌到品质的转型。
除茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春等等这样的全国化品牌外，区域品牌或产品，如珍酒、一坛好酒等都以高品质来获取消费者的认可。面对消费者迭代，酒企应更注重产品的性价比，用品质和新中产沟通。
其次是品牌到情怀转型。
现在新中产消费者愿意花费更多来购买与自己情怀一致的产品，他们不再单单看中品牌，而是注重产品本身是否与其身份、品味、价格观相符合。而白酒其实缺乏这样的情怀，从语言表达方式上，没有迎合新中产的需求。
这或将成为中小企业或区域品牌弯道超车的机会。
第三，过度包装到简约朴素的回归。
新中产的审美大多简约朴素，就像苹果、无印良品等，在设计上都回归简约。新中产既注重品质又注重颜值，这是酒企要参考的，酒类包装要简约朴素，符合新中产的审美需求。
第四，消费理由的转变。
白酒消费大多属于应酬消费，而新中产更加注重健康和享受生活，现在酒企纷纷推出所谓的健康型白酒，正是基于此。
现在消费者迭代已经开始，这是一个窗口期，酒企要重新树立品牌，打造产品，需和消费者建立链接，产生共鸣。这需要企业在品牌宣传和营销方式上作出改变。
一、 沟通方式的改变
针对新中产的消费特点，企业与消费者的沟通方式将会发生重大的改变，白酒也是如此。会更加注重互动，如江小白的爆发，正是由于其与消费者的沟通与表达。
二、 传播方式
酒类企业需要更加注重互动式传播，利用新媒介，利用网络和移动媒体进行传播，并通过大beplay正规 进行精准的传播。
三、 品牌打造方式
现在老产品与新产品发生迭代，不管是百亿企业，还是30亿、50亿或者中小型企业，都缺与消费者产生共鸣的流量化的、品质化的产品。打造自带流量的品质产品是酒企需重视的，如整个企业的IP打造，包括老板(一把手)、总工程师等，通过品牌打造方式来拉近与消费者距离。
