区域酒企各执所长、中小品牌精彩纷呈 未来市场谁主沉浮?(2)

2017-07-05 09:44 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

包河、国口、一匡天下、蜀皖春的差异化发展之路

包河酒业的“营销革命”

2017年是包河酒业销售的突破年,包河酒业以“品质为先,管理创新,成本突破”为宗旨,全面推动包河酒业的“营销革命”:

一是聚焦合肥,实现量的突破,打造出合肥地方白酒代表品牌;

二是大力调整产品结构,降低酒店产品比例,把酒店和其他渠道销售比例,力求控制在1:2以内;

三是产品线丰富,研发52度绵柔型高度大众白酒,走在省内高度酒销售前列。

2017年3月,包河酒业参加了第96届全国糖酒会,首次参加全国性的糖酒交易会就签约了意向客户近三十家,分布在安徽、河南、江苏、山东、江西等市场。

国口酒业开创健康白酒新品类

2017年2月,国口酒业与盛初咨询达成战略合作,确定了国口酒业差异化产品的发展道路。

2017年5月,国口酒业与盛初咨询推出战略新品国口窖国瓷,以竹入酒,打造健康型白酒。依靠核心价位段的核心产品,确保生存发展,与此同时发掘长线产品,以差异化产品切入未来的发展趋势。坚持渠道创新来培育自己的消费者,从而坚持走一条差异化的道路。

以大取胜的管仲酒业

2016年,管仲酒业自己烧上市,经过一年多的运作,实现业绩实现突破。2017年,管仲酒业继续坚持2斤装的差异化包装,以大取胜,高度传播“自己烧”的理念,重点布局安徽省外市场,进一步提升在省外的市场份额。

2017年4月26日,安徽管仲酒业组织成立自己烧酒友会,并举办第一届酒友之间的聚会。

复古化包装的皖蜀春

2017年,皖蜀春酒业通过积极探索和调研走上白酒复古之路,企业推出新品从产品包装上回归八九十年代,同时对产品品质进行了不同程度的提升。

戚俊文表示,区域性酒企必须有自己的特点,差异化可以是口感、可以是模式,还可以是价位,在一个领域做到极致企业自然就发展了。

金裕皖、缘酒的市场开拓路

金裕皖:简装白酒也要品牌化

2016年,金裕皖在皖北市场、皖南市场、皖中市场实现了90%以上增长幅度。2017年,以厂商共建为核心,以“五快策略”为方针,从快组织、快铺货、快动销、快达量到快盈利,形成一个完整的体系。

金裕皖对简装酒的布局从市场层面上升到品牌层面,全省范围内,投放公家车车体广告、高炮宣传,同时加大社区广告和自媒体广告的投放。金裕皖15元精品3开始爆发、金裕皖30元平和根据地市场开始培育。

2017年,金裕皖将战略重心逐步转移到省外市场,将已经成熟的“安徽模式”、“合肥样板”在江苏、河南、江西、山东等区域市场快速复制。

智卓营销咨询公司董事长朱志明指出,金裕皖酒依然要聚焦到自己的细分市场,成就自己独特品类市场、以及区域市场的领先地位,进攻强者前,首先要考虑自己是否不可被别人战胜。

“诗酒书画缘”一体的文化缘酒

缘酒2016年在安徽市场上销售额为1.7亿元左右。2017年上半年,通过“抓客户、抓招商、抓团购、抓细化”,立足安徽市场,狠抓江苏机会性市场,积极开拓江西市场,抓铜陵大本营市场精耕细作。通过“一报一馆一号一节一集”弘扬缘文化,给产品注入具有差异化的缘文化,塑造形成独特的“诗酒文化一体”,形成文化品牌实体。

金口酒业、金不换的互联网进程

金坛子的双赢策略

2017年,金口酒业继续主打“金坛子”系列白酒,坚持“利润你赚,市场我占”的营销双赢策略,快速实现金坛子酒在全国白酒市场的扩张。同时与科技公司合作,开发打造自己的beplay好玩吗 平台与定制模式。针对线下顾客购买需求,推广多款适合礼赠及婚庆的产品。2017年,金口酒业成功入围2016中国白酒品牌价值百强。

十大民酒金不换

2017年,金不换开启芝麻香产品市场化之路,从产品策略、运营模式、市场战略方面围绕芝麻香产品建设。在传播上以新媒体为平台,“双微+头条+地方+自建”为主进行品牌传播。在销售模式上,以线上渠道为核心。2017年3月,金不换酒业秘酿系列荣获第三届中国互联网“十大民酒”称号。

有行业专家表示,未来一个阶段,在徽酒龙头型企业对小品牌市场份额收割期结束之前,老牌酒企和二线酒企仍然存在一定的上升冲线机会。当前白酒市场的重新回暖,预示着安徽白酒市场将进入充分竞争时代,会有一批企业崛起,也会有一批企业倒下,想必未来徽酒市场会很精彩。

关键词:徽酒大趋势转型来源:酒食汇 佚名
(责任编辑:程亚利)
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