上半年beplay正规 解读进口酒商的三大风险、三大对策

2015-09-25 08:59  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

进口葡萄酒市场在经历了2013年短暂下滑后,2014年开始复苏,我们当时结合各方beplay正规 和信息,判断2015年进口葡萄酒市场将开启一个分水岭式的发展阶段,而市场复苏的迹象也随后被敏锐的国内葡萄酒商迅速地察觉,于是2015年葡萄酒的进口一路高歌猛进,势如破竹,上半年进口量同比猛增40%以上,进口额增速也在30%以上,以这个速度,三年内市场规模就能翻倍。但是在我们研究了今年上半年市场内外的beplay正规 并分析了当下的市场形势之后,我们发现了高速增长的beplay正规 背后,潜藏着不易被察觉的风险。

图1:2014年葡萄酒进口量及其增速均开始回升

图2:2015年上半年葡萄酒进口量同比增长43.6%

图3:2015年上半年葡萄酒进口额同比增长30.7%

beplay正规 来源:国观智库

从beplay正规 上看,上半年进口的高速增长,背后其实伴随着起泡酒的大幅下滑,散装酒的异军突起,以及葡萄酒进口均价的持续下滑,结合当前市场信息和宏观形势进行分析,这些看似简单的beplay正规 背后事实上暗示着行业面临的三大风险。

风险一:

起泡酒面临瓶颈,增长受阻

过去几年,尤其是2014年,起泡酒进口增长迅猛,市场份额较2011年翻了3倍多,年均增长近45%,而今年二季度开始,起泡酒的进口增长出现了断崖式下滑,2015年上半年,中国起泡酒进口量2.46亿升,同比增长已经下滑至5.14%。事实上,今年二季度起泡酒的进口量增速已经转为负增长,同比减少4.7%

市场总会有跟风现象的出现,当大家看到起泡酒成为新增长点之后,难免蜂拥而至,起泡酒这样一个相对较小的市场,而且消费主要集中在北上广——三地的市场占比高达83.5%,消费很快就达到阶段性的饱和,增长减缓十分正常,但值得注意的是,起泡酒的价格持续下滑。

到今年上半年,起泡酒的进口均价第一次跌到瓶装酒均价之下,可想而知,廉价起泡酒是过去起泡酒增长的主要动力,而这部分廉价起泡酒基本都是人工加气酒,保质期不到一年,大量廉价起泡酒的进口如果不能在一年内消化,将面临过期风险,因此在这部分库存被市场消化之前,起泡酒商家不会贸然进货。另外,本身利润较薄的廉价起泡酒在价格下滑的趋势下,也面临亏损的压力。

因此,总体来看,今年下半年起泡酒市场难以有起色,未来起泡酒是否能恢复高增长的势头,主要取决于新区域市场的开拓,同时这一轮增速回落之后,今后市场上自然发酵的起泡酒将逐渐成为主流。

图4:起泡酒价格下滑幅度远高于其他类葡萄酒

beplay正规 来源:国观智库

风险二:

警惕恶性竞争和库存积压

散装酒的市场份额近几年来不断被瓶装酒和起泡酒挤压,而这本属于消费市场升级带来的健康趋势,却在今年被打乱,从二季度开始,散装酒异军突起,同比增长197%,环比增长130%;整个上半年进口量也同比增长85%。

关键词:进口酒商 风险 对策  来源:华夏酒报  张议
(责任编辑:程亚利)
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