2020年启始，中央多次强调，要“加快5G网络、beplay正规 中心等新型基础设施建设进度”。与此同时，各省市先后出台了2020年重点建设项目计划，其核心领域都聚焦在“新基建”上。
从“新基建”看酒业数字化全面转型
目前来看，新基建主要包括三方面的内容。
第一，信息基础设施。基于新一代信息技术的基础设施，比如以5G、物联网、工业互联网、卫星互联网为代表的通信网络基础设施，以人工智能、云计算、区块链等为代表的新技术基础设施，以beplay正规 中心、智能计算中心为代表的算力基础设施等。
第二，融合基础设施。指深度应用互联网、大beplay正规 、人工智能等技术，支撑传统基础设施转型升级，形成的融合基础设施，比如智能交通基础设施、智慧能源基础设施等。
第三，创新基础设施。指支撑科学研究、技术开发、产品研制的具有公益属性的基础设施，比如重大科技基础设施、科教基础设施、产业技术创新基础设施等。
随着中央对加快“新型基础设施建设进度”做出部署，以及有关部门和地方纷纷出台相应措施，“新基建”成为国内广泛热议的词汇。那么“新基建”和中国酒业的发展有什么关系?老田认为，“新基建”加速了酒业的数字化转型。其中包括酿造生产的数字化、经营管理的数字化、营销的数字化、产业链的数字化等数字化建设，产业未来如何持续向好发展，关键也是能否在数字化体系建设上取得实质性突破。老田认为，国家“新基建”顶层设计已经为酒业指明发展方向。
“新基建”的启动，对于酒业而言不仅是基地扩建，还有鲜明的数字化特征。当下5G时代和数字化时代已经来临，加速了酒业向数字化、智能化转型的步伐。酒业的新基建，更准确的说，应是酒业在利用大beplay正规 等信息技术向产供销全数字化的智慧酒厂转型，通过生产酿造和产品的数字化，让数字化赋能新团购、新分销、新零售，实现智慧工厂和消费体验的升级、产品的追踪管理防伪、业务管理体系数字化，酒业正式进入“新基建”时代。
“新基建”时代将为酒业带来三大改变：一是新基建为数字经济发展提供了基础设施保障，加速酒企数字化转型;二是新消费推动企业的新通路建设加速;三是酒业智能工厂和智慧化工厂建设提速，智慧工厂是现代工厂信息化发展的新阶段。
“新基建”时代来临，中国酒业迎来四大新格局、一大利好
今年是“新基建”时代，在新的市场形势下，酒业也将迎来四大新格局和一大利好，具体表现在以下方面。
第一是数字化工厂新格局。同时满足更智能化的体验营销、多场景交互、全息体验需求，数字化工厂新格局也就是智慧工厂模式，即酿造智能化。智慧酒厂是指酒企通过数字化的酿造工厂、供应链改造，实现智慧工厂的升级和消费体验的升级。例如茅台、五粮液、洋河等酒业巨头进一步推动数字化发展，纷纷进一步投入巨资打造数字化，建立数字化的“产-供-销”全数字化、智慧酒企转型。新基建时代的来临，或将加速白酒企业智慧化生产，也将加速智慧化管理，酒企对一线市场发生的变化掌握更加精准、快速，自然决策响应也将更加及时有效。
第二是数字化渠道新格局。即在流通渠道中以数字化赋能新团购、新分销、新零售，也就是智能终端和业务管理体系的数字化。
实现市场营销、业务流、资金流、信息流的协调和统一，还可以精准连接品牌商、消费者、渠道、设备，让信息流畅又高效，帮助酒企为消费者打造完美消费体验。通过数字化全面重构“人-财-货-场-网”，赋能新团购、新分销、新零售，打造智能化终端管理、业务管理体系体系、防串预警实时化、终端用户私有化、客户互动营销数字化等。数字化的推广不仅能有效地把疫情影响尽可能的减小，也是提高管理效率的有效手段，搭建先进的管理系统，搭建了一个系统化的框架，是战略化决策。
第三就是数字化产品新格局。产品数字化就是让产品有溯源系统、防卫系统、促销系统、动销系统，整个赋能可实现产品的追踪、管理、防伪等等。同时，产品数字化与渠道数字化将进一步融合完善，互相促进，从而构建起酒业营销系统的数字化新时代。借助新技术，未来酒企可以在全景体验、品牌文化、购买方式上提供更好的服务。消费者可通过5G和VR技术，远程逼真地体验、了解产品的品质文化和酿造工艺，再决定是否购买产品。同时酒企可以精准地搜集消费者信息，包括购买者的年龄段、常去地点、购酒频次、口感喜好等，从而精准系统化的建立客户beplay正规 库，有的放矢地定期维护客情，增强客户黏性。5G时代，基于较高的传输速度以及高密度beplay正规 库，消费需求将更快传递到生产端，实现单个消费者真正意义上的产品定制，提供更高效的服务，也可以更高效地管理成本。
第四就是数字化传播新格局。随着互联网数字化和VR技术的普及，必将带来在品牌传播方式的创新。受疫情影响，今年白酒行业很多活动都转战线上，新的传播形式已经尝试出新的成果，如云封藏、云聚饮、云推介等。5G和VR等先进技术得到广泛应用后，未来线上的传播形式将会越来越让人耳目一新。酒企应该积极拥抱新科技、新营销，更高效、精准地传播。
一大利好，即酒业迎来新团购最大利好。回顾过去白酒的“黄金十年”，中国经济依靠投资拉动高速发展，在政府4万亿的经济刺激方案推动下，白酒板块整体上涨了3倍，尤其是中高端白酒呈现了量价齐升的现象。
虽然疫情改变了居民短期消费倾向，但改变不了我国消费升级的趋势。我国拥有14亿人口，拥有庞大的需求潜力，叠加我国在2019年的人均GDP突破1万美元，说明居民消费正在优化升级，消费水平不断提高。而在今年全国两会期间，提出的坚定实施扩大内需战略，不少零售行业的全国人大代表提出建议疫情后“促消费、促就业”随著两会政策对消费行业的支持，加至新基建的项目伴随着和政府部门、通信运营商、网络公司等保持着高频次的沟通，同时也带来了高频次的商务社交场景，将助力我国的消费行业需求快速回升。酒业需要抓住新老基建的机会，积极开展参与相关上下游企业的招投标，开展新商务、新团购。
“新基建”将加速传统产业向网络化、数字化、智能化方向发展，加速酒业的全产业链数字化转型。随着新科技、新技术的应用与革新，未来的白酒营销和消费者的购买方式也将随之发生变化，酒业作为典型的传统行业，积极参与其中，寻求改变，真正做到适应时代和消费者的变化。在数字化带动酒业行业转型升级的时代背景下，酒业将通过整合数字化产品、数字化渠道、数字化传播、数字化推广、数字化酿造、数字化营销，提升酒业核心竞争力从而改变中国酒业新格局，更将会出现数字化工厂和非数字化工厂，数字化渠道和非数字化渠道，数字化产品和非数字化产品，数字化传播和非数字化传播的酒业格局分水岭!(本文作者为全域化新零售首席专家、卓鹏战略创始人)
