新势力VS老贵族 谁才是小酒里的最强王者?(2)

2017-06-09 08:29  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

尚无“大佬”的竞争红海

对于小酒市场而言,参与者极其众多。除了传统的酒企而外,还增加了“江小白”、“燃点白酒”之类的互联网品牌的杀入,显然小酒市场已经是竞争的红海。

近年来,小酒市场实现了从几亿元到几百亿元的市场增长,同时竞争也越来越激烈。某知名小酒操盘手表示:“目前小酒属于红海,这两年大酒的整体消费形势不乐观,很多厂商把小酒当作救命稻草,所以市场上小酒鱼龙混杂,市场的竞争比较激烈,造成恶性循环。”

黑格咨询集团董事长徐伟表示:由于上市公司在费用、人员支持等方面有着各种限制,同时很多中小型企业又没有能力将产品全国化,这些因素都使得小酒市场很难形成一家独大的形势和格局。

同时,圣雄品牌营销策划创始人邹文武也表示:由于小酒市场主要是低价值的普及型消费,消费者的价格敏感度很高,而且各地区域品牌在中低端市场上的消费满足比较高,因此在全国很难形成几家独大的市场格局。

新势力VS老贵族,小酒市场将谋变?

对于新势力和老贵族等等价一线名酒企的进入,将会对小酒市场产生什么样的影响,众多酒业专业人士表达了三大观点。

1、小酒市场容量有限,拓展空间不大

“目前小酒主要集中在湖南、湖南、四川、重庆等核心市场,其他市场还处于培育阶段。长期看,小酒市场未来的空间和量都没有太大的拓展空间。”徐伟对未来的小酒市场做出这样的判断。

对此,邹文武也持有同样的观点:首先小酒市场越来越多的单品,其次小酒的消费人群有限,最后小酒的销售渠道和空间不多,因此市场很难再有渠道扩容的可能。

2、大企业尚未真正进入

目前,洋河、五粮液等推出的小酒产品都是经销商和运营商运作的,都不是厂家主打运营的品牌和产品。“不是说大企业为什么要做这样的产品,而是经销商愿意出钱做这样的产品。”

洋河“洋小二”的发布,在邹文武看来主要是为了阻击区域内小酒的进入,另外通过小酒进入区域外市场,同时培养年轻的消费群体。可以说既是产品补充需要,又是市场竞争的选择,同时也是消费培养的必然。

3、大企业也无法在短期内构建新格局

徐伟也表示:“小酒市场有着其特性,不是每一个企业都能够在这一层面上获得机会和优势。五洋泸虽然现在都有小酒,但是他们在操作方式和落地能力上,以及财税、费用、成本等方面有着种种限制,这就决定了小酒市场短期内依然很难形成一家独大的局面。”

同时,一小酒资深人士称:“事实上,小酒市场需要一个漫长的培育过程,可能很长时间市场都没起来。”

此外,还有酒业人士表示:目前大型企业的小酒产品品质是不错的,但是在成本上也是较高。所以他们很难与其他产品现在小酒的主流价为进行竞争。于此,五洋泸等一线名酒企只能升级做更高价位,这也决定了这些企业必须要进行更长期的培育工作。

关键词:青春小酒 泸小二 歪嘴郎  来源:糖酒快讯  橙子
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