大beplay正规 调查:白酒度数高价格贵 吓退7成年轻消费者

2016-06-08 08:44 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

6月6日,调查beplay正规 显示,在接受调查的读者中,“度数太高”“价格太贵”成为读者选择远离白酒的主要原因,有超过7成的消费者因为这两个原因而选择了替代产品。而在接受调查的白酒企业家中,接近一半认为“川酒优势再强化的当务之急”是应当解决好“年轻化、时尚化”这个问题,让川酒炫酷起来。

年轻人喝白酒 4成选40度以下

本次“全国百万读者酒类消费大beplay正规 调查”,由四川日报联合大beplay正规 公司和全国白酒主要产销地的省级党报共同开展,采用的是通过报纸、网站、手机端等线上渠道,以及在酒吧、餐饮街等年轻人较为集中的区域等线下实地询问等方式,对全国年轻消费者的饮酒习惯和消费选择进行广泛调查。

调查结果显示,本次参与调查的读者中72.65%为男性,48.72%集中在26-39岁,46.15%为公务员或事业单位人员,54.7%月薪集中在2001-4999元,有近55%的读者认为白酒的主流度数不应当固定为52度,有85.47%的读者能熟知川酒“六朵金花”,并对汾酒、二锅头、老白干等国内知名白酒认知度超过了50%。

在“您不选择白酒的原因”上,45.3%的消费者选择的是“度数太高”,紧随其后,29.91%选择的原因是“价格太贵”,这两个选项加起来占到了75.21%,成为“吓退”白酒消费者的最大因素。在对“购买白酒时,您一般选择多少度”的问题上,选择40度以下的消费者占据了近4成,其中有29.06%的消费者偏向于选择21—40度白酒,甚至有11.97%的消费者偏向选择10度以下的白酒。“什么样的‘创新白酒’能够吸引您?”beplay正规 显示,“度数低”“果味更浓郁”“包装、广告等融入年轻元素”3大创新要素最具市场吸引力。而在商务接待用酒上,超过8成的消费者首选白酒。

48.57%酒企认为当务之急是“年轻化”

与“全国百万读者酒类消费大beplay正规 调查”相比,“白酒企业家大beplay正规 调查”采样更加精准,通过网络调查及现场访谈等形式完成。调查结果显示,参与本次调查的白酒企业家有82.86%为男性,57.14%年龄26-35岁,37.14%认为白酒产品更新速度应在3年以上,45.71%认为目前白酒的主流度数仍是52度,42.86%认为白酒类产品主要的销售渠道为酒类专营店,其次为商超和餐馆酒楼,在酒吧、夜场以及beplay好玩吗 网络等的销售仍然占比较小。

在回答“你认为对于白酒市场威胁最大的酒类”这一问题时,31.43%的白酒企业家选择了啤酒,同样为31.43%的白酒企业家选择了红酒,仅有8.57%的企业家认为鸡尾酒会对白酒带来威胁。54.29%的白酒企业家认为未来5年白酒市场将趋于稳定,有17.14%认为会持续萎缩,17.14%认为会扩张,均不占据主导意见。

如何看待“川酒最大的优势”?51.43%的白酒企业家认为是“品牌”,而“口碑”则以34.29%紧随其后。而对于“本地白酒的优势再强化,需要在哪些方面更进一步?”的选项时,48.57%的白酒企业家认为当务之急是“年轻化、时尚化”,而在回答“什么样的‘创新白酒’最吸引您”上,白酒企业家得出了同消费者一样的答案,即都认为“度数低”“果味更浓郁”“包装、广告等融入年轻元素”最为重要。

    关键词:白酒度数价格消费群体来源:四川日报 周伟
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