看品牌三格知企业品牌命运(2)

2018-05-09 11:48  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2、品牌人格——领导者

作为品牌建设的灵魂人物企业领导者或管理团队,是品牌的人格反应,一个好的品牌人格一定是健康健全的。企业家的个人形象、行为及意志,往往很容易就会反应到品牌上。企业家的胸怀和气度,对于品牌建设尤其重要。

中国有很多企业家生意都做得很成功,但是品牌经营却乏善可陈。所以当金融危机到来之后,很多企业纷纷倒闭,很多企业家偷偷跑路,把包袱抛给国家。而且大多数外贸转内销做品牌的企业并不成功。个人认为不是因为企业产品不能做品牌,都能够出口创汇的产品,在国内塑造一个品牌肯定也不会有问题。但是为什么却少有转型成功的呢?其根本原因是缺乏善于做品牌管理的人,没有这样的领导者,怎么能够打造出品牌呢?

比如说,我就曾经见过一些做技术和企业很成功的老板,但是因为保守,没有品牌意识或者说固执于自己的世界,市场和品牌却始终建设不起来。其中最典型的就算太子奶,我是看着这个企业怎么疯狂的倒塌。这样的人和企业在中国比比皆是,到哪里都认为自己的东西是天下第一好,到哪里都认为自己才是正确的,殊不知你都无法让你的接触者从心里佩服或者认同你的产品和技术,又怎么让消费者能够接受呢?我把这类企业家归纳成产品经营者,而不是真正的品牌经营者。

3、品牌品格——产品线

看一个企业品牌打造能不能成功或者能不能长久,出了去感受这个企业的价值观和管理团队的外,价值观是保证品牌朝着正确的方向前进,管理者是保证品牌在正确的道路上不犯错误,而最后一个产品线则是保证这条正确的道路是否能够长久。

企业品牌要想长久,产品及产品线的设计至关重要,因为这是消费者能够直接感知到的,也是消费者获得品牌认同的基础。但是中国很多企业在产品线上下的功夫经常头重脚轻,概念和形象往往很大,但是实实在在的东西和品质却很少。比如说曾经的三株口服液,只因为一场产品质量官司,庞大的帝国一天倒塌。风靡全国的秦池,也因为不注意产品品质,四处收购基酒生产产品,造成市场迅速衰退.

没有好的产品基础和产品线设计,企业的品牌就好像浮萍,随波逐流根本无法与消费者建立价值认同,更无法进入消费者的心智。所以要想建设好的品牌,产品一定是基础。

关于品牌的建设企业有很多中市场观念,个人只是以自己的经验言之,希望企业在经营品牌时,能够拥有正确的品牌观,从产品出发,以正确的价值观为导向,构建优秀的品牌管理团队,这样才能够让品牌持续发展,基业长青。否则品牌的这三个方面任何一方有偏差,都会给品牌带来灾难。用错误的价值观指导的品牌,不可能建成百年品牌,缺少人格魅力的品牌同样不能够基业常青,没有品格的品牌更是难以长久。

关键词:企业管理 品牌价值  来源:beplay体育app下载地址   邹文武
Baidu
map