小趋势3:让消费者乐是一个大生意
现象:
中国电影票房连续3年创造神话,16年全年突破457亿;
《欢乐喜剧人》领衔喜剧类节目,霸屏各大视频网站,喜剧类比赛节目数量突破10位数,在节目横飞的16年,收视率和好评率都保持较高水平;
德云社成立短短几年时间,数十个民间艺人成为炙手可热的社会明星,目前德云社的粉丝早已是亿级单位。
企业存在的最大价值,是解决社会问题。如果一个企业不能将解决社会问题列为公司的使命,那么这个企业无论做了多少工作,终将是没有战略价值的。
按照以上的战略逻辑,我们检索当下和未来时间里,社会的问题是什么?欢乐是这个社会最为稀缺也是最大的社会问题,无论你是否拥有什么,开心一笑都是极其重要的。尽管对于全世界而言,欢乐都是稀缺的,只是仿佛在中国这样一个环境下,欢乐显得更为珍贵。而作为酒这样一个天生就是为了给人带来快乐的物质,自然也就本身具备了最强的“欢乐因子”。
未来几年的企业和品牌,谁能在快乐的层面占据消费者心智,持续不断的增强联想,谁将有绝对意义上的发展空间,谁将站在社会的主旋律上。而“笑”将会成为最值钱的符号。这一定不是个广告语、产品概念、公关方式,他是战略!在经营层面和行为层面一以贯之的的系统战略。
小趋势4:县乡市场将迎来全面高速发展
现象:
土地流转、外出务工使得乡镇的消费能力和消费预期大幅提高,农村结婚,除了基础的彩礼外,在县城的楼房也成为标配;
农村beplay好玩吗 发展迅猛,人均单价屡创新高,年前某网站爆出的土豪村只是冰山一角;
过节送礼,山寨产品明显有被驱赶之势,传统“大品牌”占据主流。
国家一系列针对农业的政策,让农村发生巨大经济提升,如果说新一轮的消费结构升级,应该是在县乡一级发生的比较明显。同时基于互联网的信息发展,品牌认知度明显提升,前几年“泸州老窑”冒充“泸州老窖”的现象明显减少,加之“炫富需要”,笔者判断,一批传统名优品牌的开发产品,会有很大市场机会,但“搂草打兔子”式的方式终将会被淘汰,区域深耕、运营品牌依旧是主流。
县乡市场的核心消费群及意见领袖仍是政务消费群体,熟人推荐与口碑,比其他级别市场的占比更为显著。
小趋势5:数字化营销的应用将从消费者的小beplay正规 “进化”开始
现象:
从15年开始互联网广告业的增速和规模,已经超过传统广告业的下降速度与规模,替代之势明显;
千人千面的beplay正规 积累已经可以将每个人的互联网行为轨迹进行数字化的追踪,并准确分析其喜好;
全国电视频道的打开率明显呈下降趋势;
人工智能全面碾压人类智慧,智能技术发展叹为观止。
beplay正规 技术已经广泛使用,在众多行业中广泛应用于经营和销售,但在酒业的应用,明显不足,接触的很多大型酒企,还把互联网的数字化营销看成是beplay好玩吗 业务的资源配置。显然大家对于互联网化的理解处在割裂状态。我们的消费者已经生活在这个互联网空间里,被智能手机所绑架,被定制化的互联网节目和频道所包围,如果当下,还在大量投放毫无互动性的电视广告,以及死气沉沉且无限制的户外大牌的企业,是在达成品牌的真实曝光还是在满足自己的不安全感。
相信beplay正规 的力量和互动的价值,当下的大beplay正规 其实离我们很近,只是我们先要从消费者的“小beplay正规 ”开始,系统化的升级我们的营销体系,通过beplay正规 化的方式实现——1.找到精准消费群;2.分析行为轨迹做出喜好判断;3.针对性进行推广、传播、形成线上、线下动销;4.对用户群进行社群化组织;5.最终实现beplay正规 和用户的双重沉淀。这将成为企业的决策中枢和预判素材,同时会成为诸多小趋势被发掘的指南针,我想,这大概是在当下和未来最为重要的吧。
我们已经进入互联网时代,我们已经告别了大规模生产的时代,因此对应的大趋势将丧失价值,取而代之的是那些“雷达监测不到”、“有时候与我们的直觉相违背的事实”的小趋势。抓住小趋势,就是抓住了企业升级、变革的动力源,他将释放前所未有的能量。小趋势一直存在、发生于我们的身边,它才是决定未来大变革的潜在力量!