昨日，泸州老窖公布了2016年业绩报告，报告显示，泸州老窖2016年全年实现营收83.04亿元，同比增长20.34%;实现净利19.28亿，同比增长30.89%。可以说，老窖的这份业绩让人眼前一亮，无论是营收还是净利都远超行业平均水平。
其中尤为值得关注的是，泸州老窖在年报中特别提出，向“白酒前三”、“杀出重围，回归前三”的目标奋勇冲锋!这让笔者不禁想到，当前在酒企一片喊百亿的背景下，百亿之战到底谁最有看点、谁最值得关注呢?
1、泸州老窖|百亿，只是开始!
无疑，提到百亿，我们第一个想到的是泸州老窖。因为泸州老窖无论品牌高度、组织架构、产品体系、团队实力还是市场打造都是能完全支撑百亿目标的。
泸州老窖明确提百亿，应该是在2016年的投资者交流会上。当时泸州老窖提出“两个目标”：要实现2017年整体收入增速不低于20%的短期目标，以及站在第一集团军，重回前三强的长远战略目标。
泸州老窖在年报中披露的2017年经营计划也进一步佐证了这一点，即计划实现营收101.28亿元，同比增长21.97%;实现净利25.29亿元，同比增长31.17%。为实现上述目标，泸州老窖提出“三个冲刺”：第一，向“浓香国酒”的品牌高度发起冲刺;第二，向“白酒前三”的领军地位发起冲刺;第三，向“行业标杆”的发展目标发起冲刺。
2017年，不出意外的话，泸州老窖实现百亿销售目标将不是难事。因为大家知道，泸州老窖的野心不至于此，我们相信，对于泸州老窖而言，百亿只是个开始。
2、郎酒|先定个小目标，干到一百亿!
郎酒是百亿路上的有力角逐者。郎酒提出，2018年销售额要达到100亿元，利润率保持在20%以上;2019年预上市，2020年红花郎突破100亿。
郎酒的这种战略自信，与董事长汪俊林不无关系。自从其重新执掌郎酒之后，提出了“坚守、壮大、长跑”的六字方针，郎酒开始加速成长、全面赶超。经过2015年、2016年两年的调整、恢复，郎酒重新步入快速发展轨道。2017年，郎酒业绩稳中有升，2018年，郎酒实现百亿的可能性很大。
郎酒冲击百亿的最大胜算是清晰的产品线、先进的营销观。
今年3月，郎酒将销售公司调整为红花郎、郎牌特曲和小郎酒三个事业部，而这三个品牌恰恰又都是年销售过10亿的超级大单品，也分别是酱香、浓香、兼香的代表，至此郎酒“一树三花”产品战略与营销架构实现了高度融合。另外，随着高端酒风云再起，青花郎强势杀入，通过系列举措进行品牌登顶运动，郎酒意欲在千元价格带大干一番。而一旦青花郎这头“狼”再次成长起来，郎酒可不是百亿这么简单。
