为何“标王”一去难复返?(2)

2017-03-21 11:42 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

其二,SNS

SNS,是Social Networking Services的缩写,其常见的解释为社交网站。通过这一平台,企业能够与目标消费群体建立起一个良好的沟通桥梁,既有助于品牌与消费者之间进行对话,又有助于消费者与消费者之间进行对话。

其三,网络视频

相较于传统的电视广告,网络视频所具备的双向沟通的优势极为明显,而却在广告形式上要更为灵活与多元。

其四,网络直播

随着移动互联网的进一步普及,移动端的网络直播也凭借成本低廉、方便快捷、互动性强以及内容丰富等优点得到了井喷式的爆发,也为企业进行品牌推广提供了新思路。

其五,搜索引擎

搜索引擎能够帮助消费者快速地获取到自己所需的信息,也可以帮助企业进行更有针对性的品牌推广。通过这一方式,企业可以节省大量的品牌建设的成本。

其六,网站

企业网站除了能够塑造品牌形象之外,还能够进行品牌的传播与推广。在这一平台上,企业可以采取各种方式与形态来传播自己的品牌信息。

其七,LBS

LBS,是Location Based Service的缩写,指的是基于位置的服务,能够真正地实现商家创造内容的自营销模式,企业可以以此为交流平台实现无障碍的B2C自营销。

虽然众多企业纷纷开辟了新媒体战场,但并不代表他们放弃了传统媒体。近年来,为了更广泛地传播品牌,企业在传统媒体上也玩出了新花样,比如选择目标受众一致的综艺节目进行冠名、在热播的影视剧中进行广告植入等等。

各美其美,美美与共

社会学家费孝通先生曾经总结过处理不同文化关系的十六字“箴言”,即“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”,意思是要尊重自己民族的文化,也要尊重其他民族文化,只有保持世界文化的多样性,世界才更加丰富多彩。

在此,我们可以借用这十六字“箴言”的喻义,来解释当前品牌传播与推广的多元化,在媒介形式“百家争鸣”的当下,央视不可能一直保持超然的位置,将自己置身于竞争之外,其所推出的“标王”自然也不可能永远“独霸天下”。

如此背景之下,“标王”缘何会一去不复返也就不难理解了。

关键词:互联网+转型来源:红高粱名酒论坛 梁晓洁
(责任编辑:程亚利)
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