五、创新思维，跨界营销将成新尝试
跨界营销是一种品牌高度传播的手段。这么多年来其核心功能并没有改变，就是通过跨界营销，提升企业知名度、认知度，与消费者之间建立起持久和深度的联系。白酒跨界合作并不是新鲜事，随着白酒行业进入调整期，跨界营销去寻找新的增长点已经是大势所趋，而在今年上半年，白酒企业跨界动作尤为频繁。
例如，郎酒正式签约郎平成为红花郎的品牌代言人，成功进行跨界的体育营销。古井贡酒联合滴滴代驾，推行理性饮酒，安全出行理念的跨界合作营销案例受热捧。青花汾酒携手21位艺术家，开启“对流?首届青花汾酒当代艺术发展之旅”的跨界活动。景芝品牌借势航空公司，“好客山东·景芝号”彩绘飞机首飞。泸小二携手光线影业打造青春电影《谁的青春不迷茫》，借助主流消费群体关心的话题，抓取话题结合点，引起病毒式传播并形成社会话题，起到事半功倍的宣传效果。燃点白酒于京东金融发布了燃点白酒布衣乐队定制款众筹，并同时发布了联合款T恤与白酒套装，凭借独特的文化圈层定位，迅速拉进了年轻群体与白酒之间的距离。五粮液与四川中烟签订战略合作协议，实现“川烟+川酒”的跨界合作。
六、工业旅游和文化体验已成为品牌传播新平台
白酒一直是中国文化的重要标签，对于文化的挖掘，成了这几年白酒领军企业的主要课题之一，而工业旅游，则是白酒行业在这方面的最新平台。它是指以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要吸引物的旅游活动，早已在全球得到了普遍重视，发展迅速，逐步成为企业极具活力的传播点。
远景认为，工业与文化相互结合，工业与历史相得益彰，工业与自然相和谐，让消费者亲临其中，感受文化、感受风土、感受工艺，这才是酒企工业旅游的核心思想。旅游品牌化与体验营销,已经成为近些年地方名酒厂崛起的重要模式，也是白酒品牌传播的新平台。
例如，酒鬼酒依托湘西特色文化及凤凰古城、贵州青酒依托千年古城旅游文化、迎驾贡酒依托霍山佛子岭水库自然风光;古井贡酒依托亳州古井镇文化传承、劲酒建设湖北黄石园博会劲牌园、洋河酒厂4A景区等。
七、“封坛大典”将成常态化的品牌传播新模式
封坛大典活动自古就有，是白酒领域一项传统文化。然而，随着人们消费习惯和生活环境的不断变化，封坛酒与老百姓的生活却渐行渐远。当前由于高端酒销售的下滑，封坛定制酒开始成为酒企重点突围的一个应急选择。
远景认为，酿酒大典、封坛大典等活动，未来将成为酒企常态化的品牌传播手段和增量模式。封坛酒是个性化定制的一种，作为高端定制酒，未来会成为一种趋势发展下去。封坛酒应该会是白酒行业一个可以长期存在的亚品类，是集消费价值、收藏价值、投资价值等为一体的高端定制产品。封藏大典开启的是整坛定制、消费者体验的新时代。让消费者在传统酿酒体验中认知产品，在体验中得到欢乐，加深品牌记忆，形成品牌忠诚度。
例如，洋河酒厂“2016汉酒封藏大典”、古井贡酒举行“2016秋季开酿大典”、茅台集团白金酒公司在贵州仁怀市茅台镇举办了“2016白金封坛大典”、汾酒“2016重阳封藏大典”、金沙酒业集团在大金奖广场举行了“2016年度的下沙仪式暨封坛大典”等。
八、品牌传播已经进入“互联网+”时代
打破传统品牌传播模式，拓展新的品牌传播方式是当前白酒行业的一致行动，“互联网+”为白酒品牌提供了不可或缺的突破口。
远景认为，白酒行业正面临消费者的代际更替，重视年轻族群的培育，是白酒未来消费增长的伏笔。互联网是当今生活必不可少的元素，如何利用互联网的特点抓住消费者注意力，是酒企实现品牌升级的重要课题。在“互联网+”的思维下，未来消费者不会再接受“说教式”的品牌理念推销，只会接受“体验式”的品牌营销。未来，酒企必须重构品牌战略，让品牌同消费者之间发生关系。必须放弃假大空的广告，开始带着消费者一起“玩”。
例如，郎酒携手京东直播“品牌溯源 甄选好物”，带领观众走进郎酒生产基地，体验真实的郎酒酿造过程。洋河股份成立洋河1号试水互联网营销和社群营销，如在新媒体传播上包括行业首发、春晚红包(白酒行业唯一参与品牌，曝光4亿多次，关注突破2百万)、朋友圈广告(白酒行业首发，精准投放9700万人)、微信扫码中红包、品牌粉(关注粉丝200多万，互动次数超1000万)、明星粉(陈伟霆代言洋河1号，也是白酒企业首次启用85后代言)。
