最近几年的保健酒行业报告指出，保健酒市场每年以30%的速度递增，已经发展到超过200亿的市场规模。
广告是市场的风向标。消费品市场的动向和趋势，往往会在广告，尤其是电视广告中直接体现出来。大大小小的节日里，每一个大型商超的显著位置，无不各自一边堆放着自家的产品，促销员以极富热情的推销，让人知道这是有利健康的保健酒。这对老冤家从白酒延展到保健酒的相爱相杀，演绎出保健酒市场的硝烟四起，也成为保健酒行业正在升温的真实写照。
最近几年的保健酒行业报告指出，保健酒市场每年以30%的速度递增，已经发展到超过200亿的市场规模。但伴随着市场升温、产品普及率提高的同时，也明显地暴露出七大问题。
第一大问题：品类界定不明
整个行业，甚至国家，对于保健酒都没有一个明确的定义。广义上，添加了某些药材原料，喝后能达到某种功效，对人体有保健作用的酒，都可以称之为保健酒。可以说，保健酒是白酒的延伸，二者自是容易区分。但保健酒与同是具备一定功能性的药酒则差别较小。产品界定不明，是导致保健酒行业问题多多的根本原因。
第二大问题：品牌鱼龙混杂
已有数千年历史的保健酒，与中医文化一脉相承。中医里的任何一种滋补药方与酒的结合，都可以成为保健酒。技术难度低，资金投入低、进入门槛低的“三低状态”，就决定了在有利可图的情况下，大批企业闻风而入。我们看到，专业的中药生产厂家，如江中制药、修正药业等等纷纷涉足，白酒行业大企业(茅台、五粮液等)均进入。大品牌如此，无名者更是数不胜数。全国有超过3000家做保健酒的企业，而这一数字增加的速度，绝对会超过大多数人的想象。
第三大问题：品质良莠不齐
有统计说，3000多家保健酒企业当中，拿到“蓝帽子”标识的不到20%。那超过80%的大多数，基本是中小保健酒企业，浑水摸鱼。毋庸置疑，产品的品质必然不值得信赖。2015年8月，国家食品药品监督管理总局通告51家保健酒、配制酒企业69种产品违法添加“伟哥”等类似成分，给行业敲响了警钟。在这51家企业当中，甚至见到了行业最知名品牌之一——椰岛鹿龟酒。保健酒行业，严重缺乏行业自律!
第四大问题：功效普遍同质
功效同质严重的主要原因在于模仿，这也是保健酒行业最显著的特性。原因有两个：一是保健酒容易被模仿。酒基+中药的组成方式中，中药配方完全可以使用中医中较为流行的方子。比如椰岛鹿龟酒之后，大量鹿龟酒产品跟风出现。二是保健酒行业进入壁垒低，大量中小保健酒企业跟风而入，一哄而上之后却没有创新能力，唯一而且低廉的解决途径就是模仿。你出一个人参酒，我也出一个人参酒。模仿导致的最终结果是：除了行业内较为知名的品牌之外，绝大部分产品大同小异。没有USP，没有准确的定位，功能相似。其中壮阳、强身健体、抗免疫抗疲劳的诉求点能够占到80%以上!行业急需类似龟龄集、竹叶青等独树一帜的品牌引领。
