4、趋势四：传统酒企转型的核心是基于用户深度参与的“超级品牌”。
互联网时代下用户主义的崛起将颠覆传统白酒品牌体系，产品趋精品主义。互联网时代的商业分工将更加精细，每个企业都要找准自己的定位，是资源型企业还是品牌型企业，是技术型企业还是供应链型企业。在定位的基础上，要充分发挥企业的优势价值。另一方面，互联网的快速发展带来了信息的对等，对于产品和品牌而言亦是如此，产品的好坏取决于体验和口碑，过度的营销将会越来越难以拯救无优势的产品。迄今为止，互联网主要集中在效率方面的变现，在价值领域鲜有成功案例，强悍如小米今天也要被华为所压制。
品牌价值被重塑。互联网思维被解读很多，然而看了、懂了，跟做了还是有很长一段差距。互联网思维就是用户思维，而品牌则是占据用户心智的资源。没有用户的认知，大单品打造之路注定坎坷艰难。依托微信等移动互联工具，我们可以实现快速的大规模消费者调研与互动化参与，在永不分梨，2000份样本的深度调研与互动完成仅需1天。在经过一系列深度调研之后，郸酒以五粮液ICON为背书的广告语“高贵不贵，我买郸”和主画面形象快速出炉，并在之后共计经过3次、样本合计数万人以上的精准调研，方才最终确定——和君认为，品牌做的好不好，不是企业说的算，而是消费者说的算。评判广告语的标准不是“高大上”的表述方式，而是“卖货指数与消费者自传播指数”。
在品牌打造的过程中，让消费者深度参与，是极其重要而且难能可贵的。永不分梨郸酒从品牌名称到产品包装设计、从度数到口感、从广告画面色调到产品价值体系，郸酒始终坚持要和消费者站在一起，利用调研、访谈等多手段听取用户的意见和想法，让数以万计的消费者深度参与产品研发和品牌创意，彻底摆脱常规品牌塑造的经验主义与专家论调，不落人云亦云的老窠臼，让品牌价值脱颖而出，于消费者面前自带光芒。
品牌传播更精准。在传统媒体时代，品牌传播进行的是撒网捕鱼的行为，所有企业每年都要浪费掉50%的广告费用。互联网环境下所有用户的信息都是透明详尽的，广告内容能够以更加精准和有效地方式来博得用户喜爱，满足用户需求，让传播真正从以商品为出发点转变为以用户为中心。百度、腾讯、新浪等互联网巨头相继推出基于RTB技术的广告交易平台，在RTB模式下，广告投放基于每一次展示、曝光来进行竞价，酒业锁定了目标受众后，RTB广告就会追随每一个目标受众，出现在他们登陆的网站页面上。
5、趋势五：消费用户的社群化组织将成为主流的营销模式。
移动互联网工具精准组织核心消费者，用户社群将从大众化走向垂直化。在互联网环境下，社群是对消费者进行有效组织的最核心工具，吴晓波说过：“社群是互联网送来的最好的服务。”社群的价值在于能够通过共同的价值观获取双向交互的价值认同感，更深层次的认同就会实现信任。而认同和信任则是所有酒水品牌渴求的用户关系。对于酒水行业来说，我们要构建的是产品型社群，要做到话题的共鸣、圈层的互动、商业的认可。构建一体化的粉丝社群，不只是建立销售网络和售卖平台，更重要的建立一种“大家帮助大家”的群族关系，和君坚信，人情原乡将是构建社区的核心价值导向。
社群是酒业在互联网环境中的群众基础，有了群众基础之后，进一步的发展趋势，是要形成垂直用户社群，通俗意义上也可以叫做喝酒人社群。如同当年的小米论坛手机工程师发烧友社群，酒水行业的垂直化用户社群的力量是巨大的，价值是大众社群的10倍以上。垂直用户社群将是产品研发和创新的指挥中心，将是品牌话语体系塑造的策源地，将是品牌口碑传播的旗帜，将是市场消费的核心领袖。
未来属于未来者，互联网时代已经来到，变化速度超过多数人的认知程度，因此，冷静对待、积极拥抱、快速调整是每个决心转型的酒企唯一可以做的事情。相信在未来很短的时间里，定会出现一大批成功转型的企业，那时，酒业的春天会再次到来。
