白酒
■关键词:涨
借消费升级红利业绩提升
在2017年胡润品牌排行榜(酒类篇)显示,“茅五洋”依然是酒类前三强,其中,茅台以1900亿元的品牌价值傲居首位,涨幅高达124%,与五粮液、洋河拉开不小的差距。除了茅台,泸州老窖、汾酒的涨幅也超过了100%,分别为124%、137%。
值得关注的是,次高端白酒品牌水井坊首次入榜。2017年,水井坊表现抢眼,前三季度公司实现营收14.71亿元,同比增长85.18%;实现净利润2.43亿元,同比增长63.22%。在2017年3月和11月,水井坊分别推出典藏和菁翠两款新品,菁翠定位超高端,定价1699元,对标茅台。水井坊还上调了核心产品的价格,每瓶涨价20-40元。
在刚刚过去的2017年,“涨”成了白酒行业的关键词。12月份,白酒企业更是密集提价,洋河、剑南春、沱牌舍得、酒鬼酒等上演提价接力赛。12月28日,5年多未提价的茅台发布公告称,将于今年上调茅台酒产品价格,平均上调幅度 18%左右。
提价的背后,是多家酒企业绩的提升。记者观察到,从2012年下半年到2016年,白酒行业进入深度调整期,业绩下滑成常态。到了2017年,酒企经历了深度调整并借着消费升级的红利,白酒行业逐渐回暖。华商基金研究员高大亮认为,一线白酒提价,显示了企业对于白酒行业景气度有着充分的信心,也给予了市场很强的价格信心。同时,一线白酒提价,打开了二线白酒的价格空间,对于二线白酒是利好因素。
2018怎么走?
食品产业分析师朱丹蓬对新快报记者表示,2018年白酒行业的分化会越来越厉害,预计并购、收购、联营会加剧。
白酒专家蔡学飞认为,2018年整个酒水板块消费升级趋势将继续加强,消费品牌化与多元化持续进行。基于互联网、新零售等概念的延伸,酒水呈现出线上线下一体化的趋势。“大单品战略将会是未来酒企走向成功的重要路径,而资本化将进一步催生整个行业上市与混改加速。”
