12月28日上午8：30，在股市开盘前，贵州茅台发布重磅利好消息，2017年度生产茅台酒基酒约4.27万吨，同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上，同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右。
最重磅的是，贵州茅台自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。
这一利好消息刺激贵州茅台和整个白酒股大涨。截止收盘，贵州茅台领涨白酒股，大涨8.21%，报718.69元，市值重返9000亿元。2018年，贵州茅台上万亿市值，几乎毫无悬念。
在贵州茅台的带领下，白酒股全线飘红，沱牌舍得、洋河股份、泸州老窖、古井贡酒涨幅靠前。
贵州茅台的涨价利好整个白酒行业。
针对涨价，茅台的解释是“为更好地统筹兼顾各种因素。”
袁仁国表示，是为实现持续发展、为维护市场秩序、为兼顾厂商利益、为调节供求关系、为平衡市场价格。
“这是从2012年四季度以来，在长达5年的时间里，首次动价格”，李保芳也提到，“关于茅台酒出厂价，一直倍受关注、猜测很多。经长时间考虑，认真、系统分析，决定从今天起调价。”
据了解，茅台上一次价格调整是在2012年9月1日。当时，茅台宣布适当上调部分产品出厂价格，平均上调幅度为20%-30%。
李保芳指出，“长远来看，价格调整是趋势所在，回避不了。从这次调整的情况来讲，调整幅度是适度的，调整后的终端价格充分考虑了社会承受力，兼顾了经销商的利益，是稳妥的。”
茅台提价，势必让经销商蠢蠢欲动。2017年，茅台的终端价格，不断被炒作、抬价，甚至引来官方媒体的批判。
为防止经销哄抬价格，茅台对经销商提出了警告。袁仁国对茅台经销商提出要求：要站在厂商长远发展的战略高度上，讲诚信、讲忠诚，主动维护市场秩序，不推高茅台酒市场价格，让消费者真正喝起来，让市场真正活起来。
李保芳呼吁茅台经销商保持理性、从长计议，从大局出发，严格执行新的价格规定，维护好市场秩序。不要随意炒作、抬价，断送当前的大好形势。“要多为别人想一想，不要只考虑个人，一味寻求暴利。”
袁仁国要求，贵州茅台各省区联谊会要成立市场管理小组，持续加强市场管理，维护正常的市场秩序和价格，定期巡查市场价格执行情况，销售公司要不定期组织人员到各省市抽查市场价格情况。“对扰乱市场秩序、推高价格、囤货、惜售的行为要严肃查处。”
茅台涨价，牵一发而动全身，出厂价提价了，经销商不可能无动于衷。2018年，飞天茅台的价格要往1500元+去了。
茅台涨价，官方理由是企业发展、市场供需、行业情况、原辅材料等诸多因素。这是实情，但也有隐情。以茅台目前的营收和净利润增长速度，是不着急涨价的。但今年以来，五粮液、泸州老窖、洋河股份纷纷提价，价格逐渐逼近茅台，这让茅台感受到了极大威胁。
涨价对茅台来讲是把双刃剑，不涨，五粮液、国窖盯着涨，被超过就麻烦了。涨价，面临着市场价格的失控。2018年，茅台最大的考验是管住经销商，不让终端价格失控。
