投资策略
在贸易限制局面缓和的预期下,上半周市场信心修复带动白酒等消费品板块上涨,北上资金买入白酒板块,下半周有所回调。12月8日泸州老窖举办年度营销工作会和媒介传播会,国窖1573在2019年的品牌销售目标是达到100亿元+;在产品阵营规划方面,在国窖1573经典装补充了国宝红和国窖鸿运568两款产品,加强1000元价位的抢占;整体方向为升品牌、扩市场、稳架构、健康行、抓机遇。此前,茅台也推出喜宴、汉酱酒135BC抢占800-1000元价格带。我们认为,高端白酒仍然存在比较大的市场空间,当前高端白酒的主要饮用场合在政务和商务消费,白酒起到润滑人际关系的社交作用。但随着居民收入水平的提高,在重要宴请场合(如婚宴)对白酒产品的选择也有了明显的提升,高端白酒仍然具有稀缺属性,泸州老窖积极进行新市场的开发和渠道下沉,茅台此前也推出喜宴,产品价格接近千元,高端白酒仍然存在扩容机会。从历史来看,四季度白酒板块往往存在超额收益机会,建议关注。
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板块一周行情回顾
上周食品饮料指数周涨幅为1.87%,涨幅位列第10。食品饮料行业细分板块内,调味发酵品(3.30%)、白酒(3.20%)和食品综合(3.02%)表现相对靠前,乳品(-3.09%)、肉制品(-1.33%)和葡萄酒(0.04%)表现相对较弱。
本周重点公告和新闻
泸州老窖2019农历己亥新春礼酒停止接单。老字号特曲河南率先提价,52度老字号特曲经销结算价上调20元/500ml,各渠道价格体系相应调整。
国窖1573在2019年的品牌销售目标是达到100亿元+。
风险提示
行业政策变动风险、食品安全问题、原料成本上升、消费增速不达预期。
