力推文化营销：百年老窖让世界品味中国
“二月二，龙抬头;烧头香，喝春酒。”每年一度的泸州老窖2017国窖1573封藏大典唤醒了泸州老窖悠远的历史。
在过去六个多世纪的时间里，泸州老窖人恪守古老配制工法，传统酿造技艺已传承23代人，这项技艺如今已入选国家级非物质文化遗产名录。国宝窖池入选国家级重点文物保护单位名录，并有“中国第一窖”的美誉。
“作为历史悠久的白酒品牌，泸州老窖一面是传统，另一面是国际范儿。今年以来，泸州老窖的国际化思路愈发清晰，我们升级海外营销模式，以开放之姿融入全球竞争，向世界推广中国白酒文化，走出了一条独具特色的创新之路。”刘淼说。
匠心绵延四百载，时间临近2017年，百年老窖也开始走出国门。
2017年4月，泸州老窖携手世界级音乐大师谭盾，在纽约开启泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅。
此后从布鲁塞尔到巴黎，“让世界品味中国”文化之旅在欧洲掀起“中国风”。
7月，为共贺香港回归祖国20周年，大型民族舞剧《孔子》又在香江之畔奏响。
9月，在“一带一路”沿线重要国家俄罗斯，泸州老窖携手蔡国强以“白酒+火药”的颠覆性组合，将全球文化之旅系列活动推向高潮。
11月，国际诗酒文化大会暨中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州举行，来自世界各国的诗人通过诗歌将中国文化传向四海……
除此之外，泸州老窖主动参与国际大事件，通过各种形式扩大国际“朋友圈”。2017年5月，泸州老窖亮相巴菲特股东大会·中美投资人酒会，在世界级的商业盛会中展示中国白酒的风采;2017年6月26日，作为唯一受邀白酒企业，泸州老窖亮相在比利时布鲁塞尔举行的第七届中欧论坛暨第四届中欧政策实践圆桌会议，向世界阐释中国白酒融入国际市场的信心。
有行业人士表示，“泸州老窖坚持文化营销是正确的选择，因为白酒就是一个以文化内涵和精神诉求为核心的商品，文化赋予了白酒新的生命，也塑造了白酒的精神属性，泸州老窖在这方面已经尝到了甜头。”
据了解，泸州老窖目前已在“一带一路”沿线的14个国家建立起经销网络。刘淼表示，当前，中国传统文化复兴的时代正在到来。泸州老窖将牢牢抓住这个历史机遇，实现跨越式发展。泸州老窖将用老窖人所信奉“天地同酿，人间共生”的企业哲学，让中国文化走向世界，让世界品味中国。
未来百亿可期：“四步走”重返“前三甲”
进入“十三五”，泸州老窖提出“十三五”发展战略，开启大单品时代，依托“一二三四五”战略：一个目标，行业前三甲;两个坚持，做专做强、和谐共生;三个加强，加强销售、管理、人才队伍建设;四个步骤，稳定期(2015)、调整期(2016)、冲刺期(2017-2019)、达成期(2020);五个领先，实现市场占有、公司治理、品牌文化、质量技术、人才资源的领先。
2017年是泸州老窖进入冲刺期的第一年。同年，四川省发布《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》，提出川酒企业培育目标：到2020年，力争培育销售收入超千亿元企业1户、超300亿企业1户。
如何结合《指导意见》进行发展?泸州老窖表示，公司将以传统白酒为重点塑造浓香国酒品牌，国窖1573到2020年争取达到1.5万吨;其次，大力发展养生酒和新型中式白酒创新板块，抓住健康养生市场和年轻化市场，争取形成50亿销售规模;同时还将通过大项目板块促进公司外延式发展。
泸州老窖表示，今年有望良性回归100亿，公司将继续坚持良性可持续发展，明年力争25-30%左右的增速，整体增速有望超越今年。
不少券商对泸州老窖未来发展表示看好。申万宏源分析认为，从前三季度白酒上市公司的报表看，呈现三大特征，1、行业整体景气度向上趋势确立;2、行业高端化趋势明显，中高端酒增速显着高于中低端酒;3、份额加速向龙头集中，行业呈挤压式增长。在这样的大背景下，叠加泸州老窖优秀的管理团队，以及2015-2017 年做的品牌、产品、团队、渠道建设、消费者培育方面的准备，我们预计明年高端酒国窖1573 以及中高端特曲、窖龄酒将全面发力，整体增长有望提速。
