2015年业绩增长有望超预期(15%)。公司二季度销售趋势向好。分产品来看,中高档品牌“蓝色经典”占比提升,其中海之蓝继续快速增长,天之蓝和梦3恢复正增长,梦之蓝系列整体降幅收窄。分区域看,江苏省内市场投入产出比高,未来公司会更加精耕细作;省外聚焦新江苏市场和产业化落地市场,河南、安徽部分地区、山东、浙江等区域增长势头良好。战略合理+基础扎实保障公司持续稳健增长。
过去两年白酒行业调整期,公司管理团队及时调整产品结构和营销策略,做了大量的终端基础工作,回归大众消费,转变团购模式,并在今年进入收获期。根据终端观察,我们发现公司在新江苏市场的市占率稳步提升,赶超竞争对手趋势明显,未来增长的确定性和持续性较好。
白酒企业中渠道网络最强,价值有待重估。公司深度管理7000多家经销商,直接控制3万多地面推广人员,渠道网络已经渗透到全国各个地级县市,目前拥有中国白酒行业最强大的营销网络平台。在未来业务转型方面,公司从品类到模式都在进行积极尝试,一旦探索出成熟模式,渠道价值将重获认识。
主要不确定因素:小非减持、白酒供给收缩缓慢。