徽酒市场:格局稳定 理性竞争

2015-07-24 14:54  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

要点

我们近日调研了安徽迎驾贡酒,交流公司近期经营情况,并对安徽省内白酒经销商进行了调研。迎驾贡酒主要核心员工实现持股、机制完善,省外市场布点广、发展稳健。安徽省内白酒市场将保持稳定发展,古井贡酒年份原浆在品牌宣传和渠道运作上具有显著优势。观点如下:

迎驾贡酒

激励机制到位,核心员工持股。公司核心员工192人通过集团公司间接持有公司股份,与公司利益一致,具备发展活力。

省内竞争理性,行业格局稳定。公司成功上市显著增加了资金实力。目前省内主要酒企均具较强实力,各方竞争态度比较理性,格局较稳定。

费用率稳定,使用效率提升。公司前几年在央视等媒体大量投放广告,行业进入调整期后持续收缩高举高打的广告营销,将费用投入到渠道下沉中、投放更加精准。预计未来销售费用率会保持平稳。

古井贡酒

省内市场稳固,省外市场发力。省内主要竞争对手口子窖和迎驾贡酒近期于主板上市,实力得到加强,但对当前安徽省竞争格局不会有太大变化,古井贡酒龙头位置依旧稳固。今年公司将发力河南市场,目前势头良好,将提供增长动力。

产品结构完善,支持增长。消费升级趋势下,年份原浆5年增速超过献礼版,年份原浆系列将持续受益于消费升级。中低端产品淡雅和新开发的红运系列产品,将支持公司渠道下沉至乡镇一级的扩展。

团队能力优秀,向心力强。公司当前管理层经验丰富、团结一致,销售队伍奖罚分明、激励到位。如能在国企改革上有所突破,将获得更多成长机遇。

建议

安徽省作为白酒消费大省,经过主要企业多年深耕,市场发展比较成熟,龙头企业上市后,对待竞争态度理性,预计未来格局稳定、增长稳健。迎驾贡酒员工持股,企业机制灵活;龙头企业古井贡酒省内地位巩固,重点发力河南市场,值得关注。

    关键词:徽酒 迎驾贡酒 古井贡  来源:同花顺金融服务网  佚名
    (责任编辑:程亚利)
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